Honeys是一個(gè)在日本非常有影響力的品牌，源自于日本的時(shí)尚女裝，1978年創(chuàng)立以來(lái)，在日本擁有900多家連鎖店。品牌旗下分為：CINEMA CLUB、J-HONEY、GLACIER、COLZA四個(gè)品牌，分別代表成熟法國(guó)休閑風(fēng)格，簡(jiǎn)樸風(fēng)格、神戶系風(fēng)格和涉谷性感風(fēng)格，滿足不同年齡層女性的不同品位的追求。CINEMA CLUB，以18-30歲女性為對(duì)象的可愛(ài)風(fēng)格；GLACIER，以20-29歲職業(yè)女性為對(duì)象的神戶系風(fēng)格；C.O.L.Z.A，以15-25歲女性為對(duì)象的性感時(shí)尚風(fēng)格。2006年進(jìn)入中國(guó)成立好儷姿公司。

品牌介紹

Honeys誕生于日本東北的福島。社長(zhǎng)江九義久先生早年畢業(yè)于早稻田大學(xué)，在電視臺(tái)工作一段時(shí)間后，回到家鄉(xiāng)福島繼承家族的制帽產(chǎn)業(yè)。但由于著裝習(xí)慣的變化，帽子的需求和市場(chǎng)逐漸萎縮，江九義久先生開(kāi)始奔波與東京和福島之間，利用地區(qū)間價(jià)格與款式差異做起了服裝銷(xiāo)售，并在1985年開(kāi)設(shè)了工廠開(kāi)始自行加工。

Honeys源自于日本的時(shí)尚女裝， 1978年創(chuàng)立以來(lái)，在不斷的追求和努力之下，目前在日本擁有900多家連鎖店。強(qiáng)大的商業(yè)企劃能力、完善的物流系統(tǒng)和可觀的市場(chǎng)份額。Honeys始終堅(jiān)持以“新穎的風(fēng)格，出眾的品質(zhì)，合理的價(jià)格”為理念，讓顧客帶著舒暢的心情來(lái)展現(xiàn)自我的同時(shí),能夠替心靈著裝并盡情享受時(shí)尚的樂(lè)趣。?

Honeys品牌旗下分為：CINEMA CLUB、J-HONEY、GLACIER、COLZA四個(gè)品牌，分別代表成熟法國(guó)休閑風(fēng)格，簡(jiǎn)樸風(fēng)格、神戶系風(fēng)格和涉谷性感風(fēng)格，滿足不同年齡層女性的不同品位的追求。并以“積極迅速應(yīng)對(duì)并樂(lè)于接受顧客的需求”作為經(jīng)營(yíng)方針，不斷地創(chuàng)造出更新的時(shí)尚價(jià)值和更值得顧客支持的店鋪和商品。

Fast Fashion品牌的特質(zhì)就是–

強(qiáng)大的商品企劃能力和高超的物流控制水平，作為FF家族的一員，Honeys的"快"絲毫不輸ZARA。

Honeys已發(fā)展為一家上市公司，全日本有600多家店鋪，并以3天一家的速度繼續(xù)擴(kuò)張。

在中國(guó),honeys也已經(jīng)開(kāi)設(shè)了許多家店鋪了，日本女裝品牌，走的也是Fast Fashion路線，而且將價(jià)格定位于較低水平。

經(jīng)營(yíng)理念

Honeys（好儷姿）很重視對(duì)顧客的信譽(yù)：顧客的信譽(yù)是我們公司的財(cái)富。好儷姿努力爭(zhēng)取顧客的信譽(yù)。

Honeys（好儷姿）總是提供“高靈敏度，優(yōu)質(zhì)、合理的價(jià)格”：這是好儷姿的宗旨。好儷姿公司經(jīng)常追求“高靈敏度，優(yōu)質(zhì)、合理的價(jià)格”。

Honeys（好儷姿）的使命是創(chuàng)造新的顧客：好儷姿公司總是尋找新的前進(jìn)路線。好儷姿為了創(chuàng)造新的顧客，自身也在繼續(xù)變化。

品牌發(fā)展

1978年?創(chuàng)始人在日?qǐng)?bào)巖城市開(kāi)設(shè)第一家店鋪，販賣(mài)休閑女裝

1983年?在仙臺(tái)市等其他城市開(kāi)店，開(kāi)始設(shè)立多家連鎖店鋪

1986年?店鋪拓展至東京都，正式成立Honeys株式會(huì)社

1993年?店鋪繼續(xù)擴(kuò)展至北海道和沖繩，并開(kāi)始向日?qǐng)?bào)西部各地規(guī)劃

2003年?JASDAQ上市

2006年?進(jìn)入中國(guó)，成立好儷姿公司

組成品牌

GLACIER

0-29歲職業(yè)女性為對(duì)象的神戶系風(fēng)格

GLACIER是以20-29歲白領(lǐng)女性為對(duì)象展開(kāi)的上班族系列品牌。GLACIER品牌元素來(lái)自日本的神戶地區(qū)。我們?yōu)榱藵M足20至30歲白領(lǐng)女性的生活節(jié)奏，不斷地推出從傳統(tǒng)的職業(yè)裝到休閑風(fēng)格的職業(yè)裝等豐富多樣的款式。

CINEMACLUB

18-30歲的女性為對(duì)象的小女人&寬松休…

CINEMA?CLUB是來(lái)自日本原宿地區(qū)，以甜美可愛(ài)的小女人風(fēng)格,以及寬松休閑風(fēng)格為主。我們會(huì)結(jié)合流行性，季節(jié)感，設(shè)計(jì)感等多種元素，不斷推出豐富多彩的款式。

COLZA

以15-25歲的女性為對(duì)象的性感時(shí)尚風(fēng)格

COLZA是對(duì)于重視時(shí)尚流行女孩，特別推出的性感，可愛(ài)型品牌。時(shí)刻追蹤季節(jié)的流行趨勢(shì)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)感，同時(shí)我們會(huì)不斷地推出流行性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

ComfortBasic

基本款

COMFORT?BASIC是主要為了搭配流行服飾而特別設(shè)計(jì)的基本款系列品牌。我們會(huì)定期推出以高品質(zhì)，高質(zhì)量，低價(jià)格的商品供消費(fèi)者自由選擇和其他流行品牌的搭配。同時(shí)會(huì)增強(qiáng)款式的多樣化和顏色的多彩化。

商品企劃

商品運(yùn)轉(zhuǎn)

Honeys的商品企劃以周為單位進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)：

周一：召開(kāi)全國(guó)數(shù)據(jù)會(huì)議，不僅分析上一周Honeys的銷(xiāo)售情況，還關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在賣(mài)什么、什么賣(mài)得好；

周二、周三：企劃部充當(dāng)"間諜"機(jī)構(gòu)，在各大商業(yè)街、百貨店蹲點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研；

周四：社長(zhǎng)親自參加為期一整天的款式分析會(huì)議，憑借一套涵蓋所有店鋪的產(chǎn)品投票系統(tǒng)獲取銷(xiāo)售一線的店長(zhǎng)、店員意見(jiàn)，確定本期所有投產(chǎn)款式；

周五：中國(guó)和韓國(guó)的供應(yīng)商當(dāng)日飛抵日本Honeys總部，根據(jù)款式圖和參考面料確定下單細(xì)節(jié)，次日飛回，并于下一周攜帶樣衣來(lái)再次確認(rèn)。正是如此強(qiáng)大的商品企劃能力，使得Honeys每周源源不斷地推出50-60個(gè)款（每月達(dá)300逾款）。

物流控制

Honeys的供應(yīng)商主要是中國(guó)和韓國(guó)企業(yè)，其中80％-90％的貨品在中國(guó)生產(chǎn)，Lead time約30-45天。公司與伊藤忠合作，在上海和山東建有兩個(gè)物流中心，其中青島的物流中心正是由于韓國(guó)企業(yè)在山東的投資較大而設(shè)立。為了滿足未來(lái)中國(guó)西南市場(chǎng)的需求，成都物流中心正在擬建中。

Honeys在日本擁有一個(gè)支持能力達(dá)1400家店鋪的物流中心，中韓加工完畢的貨品匯總至此，運(yùn)用RFID技術(shù)和5條聯(lián)網(wǎng)全國(guó)店鋪的自動(dòng)控制流水線，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)分貨、補(bǔ)貨，使Honeys做到了全日本大店一天2次補(bǔ)貨，小店一天1次補(bǔ)貨。這種物流水平令FTD成員嘆為觀止。

商品市場(chǎng)

中國(guó)市場(chǎng)

Honeys進(jìn)入中國(guó)略帶戲劇性，社長(zhǎng)來(lái)上海出差，初衷并非是考察中國(guó)市場(chǎng)，卻在當(dāng)天就決定進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2006年1月Honeys在上海開(kāi)出第一家店鋪，4月份獨(dú)資好儷姿（上海）服飾商貿(mào)有限公司成立，到07年2月在中國(guó)共有29家店鋪，其中25家直營(yíng)店和4家加盟店（與Jusco合作，在重慶和青島兩個(gè)城市）。公司制定了07年增開(kāi)50家，08年增開(kāi)100家的擴(kuò)張計(jì)劃，來(lái)勢(shì)洶洶。但就現(xiàn)狀而言，中國(guó)的店鋪與日本本土的還有很多方面的差距。

首先是面積。日本店鋪的平均面積達(dá)230平米，而在中國(guó)， Honeys名聲還遠(yuǎn)沒(méi)有在日本顯赫，拿到商場(chǎng)內(nèi)的大面積位置還有困難。例如百盛內(nèi)，Honeys尚屈于中島。 其次是陳列。店鋪比日本小，款數(shù)卻一如既往地多，使得百盛里的Honeys好似外貿(mào)小店，基本沒(méi)什么陳列可言。 最后是管理水平。分公司與總部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)使用著同一套信息系統(tǒng)，但應(yīng)用水平還有差距，因此Honeys近來(lái)正在日本加緊培訓(xùn)中國(guó)留學(xué)生，為中國(guó)市場(chǎng)的拓展打好戰(zhàn)略基礎(chǔ)。Honeys在RAYLI（瑞麗服飾美容）中出現(xiàn)的頻率很多，Honeys與各種日本知名品牌并列齊驅(qū)，說(shuō)明它有很大的潛力，Honeys將會(huì)作為知名品牌在中國(guó)流傳開(kāi)來(lái)。

緬甸市場(chǎng)

日本好儷姿公司 - Honeys稱，為了提高緬甸地區(qū)BOTTOM產(chǎn)品的縫制能力，決定在緬甸子公司所處的MIP工業(yè)區(qū)建設(shè)第2工廠，并于2014年4月開(kāi)始投產(chǎn)。