非常可樂——碳酸飲料，杭州娃哈哈公司出產(chǎn)。中國人自己的可樂非?？蓸肥峭薰驹趶V泛市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國人的口味研制的可樂型碳酸飲料，含氣量高，口感好，不添加任何防腐劑，更符合現(xiàn)代消費(fèi)心理。目前，非常可樂以其獨(dú)特的民族特色，已成為中國老百姓幸福生活的象征。

誕生

1998年，娃哈哈經(jīng)過十多年的歷煉，感到自己羽翼已豐，已具備了與世界大品牌進(jìn)行競爭的條件，經(jīng)過兩年多的精心研制，推出“中國人自己的可樂――娃哈哈非?？蓸贰?，在飲料界主動扛起了向國際大品牌挑戰(zhàn)的民族工業(yè)大旗。

自1998年5月投產(chǎn)以來，非?？蓸樊愜娡黄?，現(xiàn)年產(chǎn)銷量已超60萬噸，與可口可樂、百事可樂形成三足鼎立之勢，打破了非?？蓸吠瞥鍪袌鰰r一些人的“非?？蓸?，非死不可”，“非?？蓸?，非?？尚Α钡念A(yù)言，也打破了可口可樂不可戰(zhàn)勝的神話，鼓舞了廣大民族品牌參與國際競爭的勇氣和信心。

非?？蓸返拈_發(fā)、推廣成功進(jìn)一步穩(wěn)固了娃哈哈的發(fā)展基石，提高了娃哈哈的知名度和美譽(yù)度，為娃哈哈的新世紀(jì)發(fā)展開辟了嶄新的領(lǐng)域。

非?？蓸番F(xiàn)在的年銷量在20－30億元之間徘徊，在中國碳酸飲料市場，坐三望二的地位不可動搖。（關(guān)于非常可樂的相關(guān)資料，詳見新書《宗慶后與娃哈哈一個中國著名企業(yè)的深度研究》）

“外國人能做到的，中國人一定可以做到，而且能夠做的更好！！”正是因?yàn)橐恢眻?jiān)持著這樣的信念，中國人自己的可樂品牌——非常可樂，就這樣在有五千年歷史的炙熱的黃土地上誕生了！

1998年的娃哈哈，已經(jīng)在國內(nèi)具備了相當(dāng)強(qiáng)勢的市場地位，但是，與競品的距離并沒有拉得很大。就在這個時候，萬眾矚目的世界杯電視轉(zhuǎn)播中，卻跳出了一個號稱“中國人自己的可樂”的“非常可樂”，一時引起軒然大波。這瓶由娃哈哈推出的與“兩樂”正面交鋒的非?？蓸?，其誕生、發(fā)展，一直備受矚目。當(dāng)然，不乏譏諷之音。例如“非?？蓸?，非死不可”，“非常可樂，非常可笑”。

非?？蓸返拈_發(fā)、推廣成功也進(jìn)一步穩(wěn)固了娃哈哈的發(fā)展基石，提高了娃哈哈的知名度和美譽(yù)度，為娃哈哈之后發(fā)展開辟了嶄新的領(lǐng)域。

娃哈哈的成長

艱苦創(chuàng)業(yè)

1987年，娃哈哈前身–杭州校辦企業(yè)經(jīng)銷部成立，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后帶領(lǐng)兩名退休老師，靠著14萬元借款，靠代銷人家的汽水、棒冰及文具紙張賺一分一厘錢起家，開始了創(chuàng)業(yè)歷程；第二年為別人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠，開發(fā)生產(chǎn)以藥食同源”理論為指導(dǎo)思想、解決小孩子不愿吃飯問題的娃哈哈兒童營養(yǎng)口服液，靠了確切的效果，靠了“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的廣告，產(chǎn)品一炮打響，走紅全國。1990年，創(chuàng)業(yè)只有三年的娃哈哈產(chǎn)值已突破億元大關(guān)，完成了初步原始積累，發(fā)生在小學(xué)校園里的經(jīng)濟(jì)奇跡開始引起社會和各級政府的廣泛關(guān)注。

歷史轉(zhuǎn)折

1991年在杭州市政府的支持下，僅有100多名員工但卻有著6000多萬元銀行存款的娃哈哈營養(yǎng)食品廠，毅然以8000萬元的代價有償兼并了有6萬多平方米廠房、2000多名員工，并已資不抵債的全國罐頭生產(chǎn)骨干企業(yè)之一的杭州罐頭食品廠，組建成立了杭州娃哈哈從此娃哈哈逐步開始步入規(guī)模經(jīng)營之路。

西部之光

1994年，娃哈哈投身對口支援移民建設(shè)，兼并涪陵三家特困企業(yè)，組建了娃哈哈涪陵分公司，以成熟的產(chǎn)品、成熟的技術(shù)、成熟的市場，輔以雄厚的資金實(shí)力及娃哈哈固有的品牌優(yōu)勢，使涪陵公司一舉打開了局面，產(chǎn)值利稅連年快速增長，成為三峽庫區(qū)最大的對口支援企業(yè)之一，躋身重慶市工業(yè)企業(yè)50強(qiáng)。

1997年以來，在西進(jìn)涪陵的成功基礎(chǔ)上，娃哈哈再接再厲，在三峽壩區(qū)湖北宜昌、國家級貧困區(qū)湖北紅安、四川廣元、吉林及沈陽、長沙、天津、河北、安徽巢湖等22省市建立了40余家均取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，外地分公司的產(chǎn)值占到整個集團(tuán)公司的近一半，不僅成為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的"火車頭"，同時也使娃哈哈實(shí)現(xiàn)了銷地產(chǎn)，發(fā)展成為中國最大、最強(qiáng)的飲料企業(yè)，取得了"雙贏"，達(dá)到了互惠互利的目的。

娃哈哈的對口支援、對口扶貧工作受到黨中央、國務(wù)院的肯定和贊賞，江澤民、李鵬、吳邦國、溫家寶、鄒家華等領(lǐng)導(dǎo)同志先后蒞臨視察。

戰(zhàn)略合作

1996年，公司以部分固定資產(chǎn)作投入、位居世界食品飲料業(yè)第六位的法國等外方合資成立五家公司，并堅(jiān)持合資不合品牌，由中方全權(quán)經(jīng)營管理，一次性引進(jìn)外資4500萬美元，先后從德國、美國、意大利、日本、加拿大等國家引進(jìn)大量具有九十年代世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)流水線，通過引進(jìn)資金技術(shù)，發(fā)展民族品牌，娃哈哈再次步入了高速發(fā)展的快車道。

今日輝煌

公司董事長兼總經(jīng)理、第十屆、十一屆全國人大代表宗慶后因其卓越的領(lǐng)導(dǎo)才能和經(jīng)營能力，先后榮獲全國勞動模范、“五一”勞動獎?wù)隆⑷珖鴥?yōu)秀企業(yè)家、中國經(jīng)營大師、2002CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物、袁寶華企業(yè)管理金獎、優(yōu)秀中國特色社會主義建設(shè)者、中國經(jīng)濟(jì)百人榜共和國60年影響中國經(jīng)濟(jì)60人等榮譽(yù)。2011年福布斯全球富豪排行榜，?集團(tuán)董事長宗慶后，以59億美元身價位列榜單第169位，中國內(nèi)地排行第三位。

2012年?6月上旬，宗慶后親自率團(tuán)赴歐洲，為開啟商業(yè)零售業(yè)務(wù)招商，擴(kuò)大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。用宗慶后的話說，要將歐洲物美價廉的“優(yōu)品”引入國內(nèi)。?在和300多家企業(yè)進(jìn)行500多次會面后，宗慶后選擇了兩百多家歐洲企業(yè)，成為它們的中國總代理。

日前，集團(tuán)旗下首個零售業(yè)項(xiàng)目落戶江干區(qū)。項(xiàng)目名為WAOW?PLAZA購物中心 - 歐洲精品商場，位于錢江新城富春路旁，可連接富春路地下購物走廊和地鐵站口，地理位置非常優(yōu)越。整體建筑面積達(dá)30000平方米，其中經(jīng)營面積17590平方米。

公益事業(yè)

2012年12月26日，在杭州市第十三次“春風(fēng)行動”動員大會上，娃哈哈集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理宗慶后代表娃哈哈集團(tuán)向春風(fēng)行動捐款1000萬元，定向用于困難家庭的助學(xué)援助，并從杭州市市委書記黃坤明手中接過了“第十二次春風(fēng)行動愛心獎”的獎牌。?從2000年杭州市開展第一次“春風(fēng)行動”以來，娃哈哈已累計(jì)向“春風(fēng)行動”捐款達(dá)3500萬元。特別從2009年開展的第九次“春風(fēng)行動”以來，已連續(xù)4次每次解囊捐款500萬元，名副其實(shí)地成為杭州市“春風(fēng)行動”第一捐款大戶。而集團(tuán)成立25周年以來，娃哈哈一直致力于社會公益事業(yè)，已累計(jì)為慈善事業(yè)捐贈3.7億元。

宗慶后董事長在大會發(fā)言中表示，娃哈哈發(fā)源于杭州這片沃土之上，在企業(yè)發(fā)展的過程中一直受到杭州市委、市政府以及社會各界的大力支持。娃哈哈也始終抱著一顆感恩的心，在自身發(fā)展壯大的同時，積極地回饋社會、服務(wù)社會。宗總高度贊揚(yáng)了杭州市開展“春風(fēng)行動”的意義，他說，“春風(fēng)行動”經(jīng)過12年的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從“冬送溫暖”到“夏送清涼”，從一年一度“送溫暖”到一年四季“送恒溫”，從單一“輸血”到綜合“造血”的巨大跨越，為許多困難家庭送去了關(guān)愛和溫暖。

娃哈哈一直帶頭捐助，就是希望可以帶動更多的企業(yè)及社會各界人士共同參與，在全社會形成關(guān)心、支持、參與“春風(fēng)行動”的良好氛圍。同時，他也期待那些受到幫助的困難家庭，自立自強(qiáng)、樂觀向上，爭取早日脫貧，積極地回饋社會，去幫助更多需要幫助的人，為社會貢獻(xiàn)自己的力量。?杭州市總工會有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，從2013年起，將把“娃哈哈·春風(fēng)助學(xué)”援助項(xiàng)目延伸到5縣 - 市，每年安排專項(xiàng)資金支持各地開展助學(xué)援助工作；重點(diǎn)幫扶5縣 - 市農(nóng)村低保戶、農(nóng)村困難戶和低收入農(nóng)戶。