香奈兒（Chanel）是法國(guó)奢侈品品牌，由可可·香奈兒（CocoChanel，原名Gabrielle Bonheur?Chanel?，中文名加布里?！は隳蝺海┯?910年在法國(guó)創(chuàng)立，擁有時(shí)尚精品及配飾、香水彩妝及護(hù)膚品以及腕表/高級(jí)珠寶三個(gè)大類的產(chǎn)品。

1910年，香奈兒在康朋街21號(hào)開(kāi)設(shè)了配飾店，她相繼推出帽子、禮服與便裝。1914年，香奈兒開(kāi)設(shè)了兩家時(shí)裝店，品牌“Chanel”宣告正式誕生。1924年，香奈兒推出了第一個(gè)化妝品系列。1978年，香奈兒推出首個(gè)成衣系列。

2020年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2020世界品牌500強(qiáng)》揭曉，香奈兒排名第34名。2022年3月，宣布俄羅斯店鋪關(guān)停。

發(fā)展歷程

1909年，可可·香奈兒在巴黎馬列謝爾大道160號(hào)開(kāi)了一家商店。

1910年，香奈兒在康朋街21號(hào)開(kāi)設(shè)了配飾店，她相繼推出帽子、禮服與便裝。短短一年內(nèi)，香奈兒的生意節(jié)節(jié)上升，于是可可·香奈兒把她的店搬到Rue?Cambon區(qū)。做帽子不能滿足可可·香奈兒對(duì)時(shí)裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級(jí)訂制服裝領(lǐng)域。

1914年，香奈兒開(kāi)設(shè)了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌“Chanel”宣告正式誕生。

1921年，香奈兒N°5正式上市。這個(gè)香奈兒第一款創(chuàng)新的、革命性的香水，其名稱與瓶身設(shè)計(jì)震撼了當(dāng)時(shí)的潮流。

1924年，香奈兒推出了第一個(gè)化妝品系列，并在同一年，創(chuàng)建了“Société?des?Parfum?CHANEL”，致力于創(chuàng)造獨(dú)特的高香味和美容產(chǎn)品。

1926年，香奈兒創(chuàng)建大膽簡(jiǎn)單的“小黑裙”著裝，引發(fā)一場(chǎng)時(shí)尚界革命。

1927年，香奈兒開(kāi)發(fā)了第一個(gè)系列護(hù)膚品。

1932年，香奈兒舉辦了“Bijoux?de?Diamants”精美珠寶展覽，這是歷史上第一次由一位女裝設(shè)計(jì)師舉辦高端珠寶展覽。

1955年，香奈兒推出2.55被套手袋。

1957年，香奈兒創(chuàng)造了系帶鞋。

1959年，香奈兒N°5的香水瓶作為二十世紀(jì)的象征之一，被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館納入永久藏品之列。

1978年，香奈兒推出首個(gè)成衣系列，以及其配件系列的全球分銷。

1983年，卡爾·拉格菲爾德被任命為香奈兒時(shí)尚藝術(shù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)所有高級(jí)時(shí)裝的設(shè)計(jì)師，成衣，以及配飾系列。

1987年，香奈兒推出第一個(gè)手表系列“Preiére”，由Jacques?Helleu設(shè)計(jì)。

1993年，第一批香奈兒精品珠寶系列在巴黎Vend?me上市。

2000年，香奈兒推出J12，這是第一款用黑色陶瓷制成的手表，利用了一種受航空工程領(lǐng)域啟發(fā)的高科技材料。

2002年，香奈兒通過(guò)其子公司“親情”，收購(gòu)了八家傳統(tǒng)巴黎時(shí)裝工作室，創(chuàng)造并舉辦了梅蒂爾斯藝術(shù)展。

2011年，香奈兒推出香奈兒基金會(huì)，以支持婦女作為世界各地社會(huì)變革的推動(dòng)者。

2013年，香奈兒在研究中心Pantin開(kāi)設(shè)了分店。

2016年，香奈兒推出第一款手表“La?MONTRE?MONSIEUR”。

2017年，香奈兒推出新的加布里?！は隳蝺合闼图硬祭锇Ｊ执?/p>

2019年2月19日，卡爾·拉格菲爾德去世享年85歲。

2022年3月，宣布俄羅斯店鋪關(guān)停。

品牌產(chǎn)品

綜述

根據(jù)2021年8月官網(wǎng)顯示，香奈兒擁有時(shí)尚精品及配飾、香水彩妝及護(hù)膚品以及腕表/高級(jí)珠寶三個(gè)大類的產(chǎn)品。

代表產(chǎn)品

經(jīng)典小黑裙

歷經(jīng)了第一次世界大戰(zhàn)，思想前衛(wèi)的可可·香奈兒重新思考出女性著裝的另一種可能。1926年，能源危機(jī)造成以往的浮夸風(fēng)逐漸式微，她大膽地將無(wú)曲線且全素面的黑色及膝連衣裙端上臺(tái)面。在那個(gè)強(qiáng)調(diào)豐胸、纖腰、翹臀線條及繁復(fù)裝飾的年代，這一創(chuàng)舉居然成了引領(lǐng)女性服飾的一大趨勢(shì)，被法國(guó)主流媒體視為“現(xiàn)代女性新制服”而大力推崇?？U紗、及膝、合身剪裁的小黑裙的問(wèn)世，不但奠定了香奈兒在時(shí)尚圈的地位，這股熱潮，在日后不景氣的年代里都產(chǎn)生了莫大的影響，而小黑裙也成為“最安全”的服飾裝扮，地位至今無(wú)衫能及。小黑裙經(jīng)久不衰，意義早已超越“一件裙裝”，“既不會(huì)過(guò)于隆重，也不會(huì)單調(diào)乏味”，這件裙子成為一種時(shí)裝態(tài)度。

J12系列腕表

香奈兒J12手表系列的命名與美洲杯帆船賽有關(guān)。美洲杯帆船賽是世界上最早的洲際體育賽事，也是現(xiàn)代國(guó)際體育賽事的鼻祖。1851年，一艘由美國(guó)紐約游艇俱樂(lè)部擁有的“美洲號(hào)”帆船應(yīng)邀參加了一場(chǎng)同十五艘代表英國(guó)皇家快艇艦隊(duì)的帆船舉行的比賽。結(jié)果“美洲號(hào)”出人意料地勝出，并將獎(jiǎng)杯帶回了美國(guó)，令自信滿滿的英國(guó)人顏面掃地。于是，一場(chǎng)為榮譽(yù)而戰(zhàn)的世界頂級(jí)帆船挑戰(zhàn)賽——美洲杯帆船賽便由此拉開(kāi)了帷幕。這項(xiàng)與財(cái)富和榮譽(yù)息息相關(guān)的燒錢(qián)運(yùn)動(dòng)，從來(lái)沒(méi)有真正做到過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)，富翁們?yōu)榱耸棺约旱姆谛阅苌细鼊僖换I，完全是不計(jì)成本地投入。為了對(duì)帆船比賽的船只進(jìn)行限制，一些“國(guó)際規(guī)則”被陸續(xù)制訂出來(lái)，比如在1958年至1987年間應(yīng)用的國(guó)際帆船聯(lián)合會(huì)12米制規(guī)則。香奈兒的J12手表便是從中汲取了設(shè)計(jì)靈感，以充滿優(yōu)越感的造型以及先進(jìn)的高科技精密陶瓷材質(zhì)，重現(xiàn)了當(dāng)年“12米制帆船（12-meter?class）”在美洲杯上風(fēng)光無(wú)限的一幕。

N°5香水

1921年，香奈兒推出了第一款香水N°5。她委托恩尼斯·鮑為她調(diào)制這款香水，直到十月革命之前，這位法國(guó)香水大師一直是俄國(guó)皇室的御用調(diào)香師。1920年，香奈兒與恩尼斯·鮑在格拉斯相遇，他們共同創(chuàng)作出一款被香奈兒形容為“聞起來(lái)像女人”的香水。它是第一款“抽象”香水。不同于當(dāng)時(shí)盛行的玫瑰、茉莉或丁香等單一花香調(diào)香水，N°5并無(wú)單一的主香調(diào)，而是融合了八十多種成分的復(fù)合香型。

香奈兒香水

Chanel?5號(hào)香水

2.55手袋

香奈兒較其它人更早領(lǐng)悟到手袋與日常生活的密切關(guān)系，因此在1955年2月設(shè)計(jì)了“2.55”手袋。從1955年誕生，2.55的材質(zhì)采用過(guò)羊皮、魚(yú)子醬壓花小牛皮、漆皮牛皮、鱷魚(yú)皮和蟒蛇皮等等。顏色則出現(xiàn)過(guò)灰色、沙褐色、青瓷、午夜藍(lán)、棕色和其他各種每季的流行色彩。最早的香奈兒2.55手袋誕生于1955年，且只有2個(gè)款式：日間采用有紋路的小羊皮面料，晚間則使用絲綢或者針織花呢以搭配晚裝。而升級(jí)版中，最受歡迎的則是小羊皮面料，除此之外還有魚(yú)子醬壓花小牛皮、漆皮牛皮、鱷魚(yú)皮、蟒蛇皮等材質(zhì)。而除了黑色以外，也有低調(diào)的客人喜歡顏色純度較低的灰色，或是藍(lán)色、褐色等稀有顏色，體現(xiàn)自己的獨(dú)特品味。

品牌榮耀

管理團(tuán)隊(duì)

CEO：Leena?Nair

品牌文化

形象標(biāo)識(shí)

香奈兒的標(biāo)志性Logo是由兩個(gè)大寫(xiě)字母“C”背對(duì)背交疊而成的，體現(xiàn)了極致簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)仿佛又蘊(yùn)含著無(wú)窮的遐想。

這一Logo是由其創(chuàng)始人可可·香奈兒于1925年親自參與設(shè)計(jì)的，一直沿用至今。而關(guān)于這個(gè)Logo的靈感來(lái)源有三種不同說(shuō)法，一是說(shuō)它的靈感源于Aubazine教堂的玻璃窗，因?yàn)榭煽伞は隳蝺旱耐陼r(shí)光是在那里度過(guò)的。其二是說(shuō)，可可·香奈兒曾在一個(gè)派對(duì)上偶然看到了一個(gè)文藝復(fù)興時(shí)期的雙C標(biāo)志，于是便“一見(jiàn)鐘情”，最終融入到了Logo的設(shè)計(jì)中。而最后一種說(shuō)法是多年來(lái)最為大眾所接受的，有說(shuō)法指出，早年間，可可·香奈兒的生命中曾走進(jìn)一個(gè)名叫卡佩爾（Capel）的男人，他深愛(ài)著可可·香奈兒，對(duì)她的事業(yè)很是支持，并提供了很多幫助。作家賈斯汀·皮卡迪（Justine?Picardie）曾說(shuō)過(guò)，香奈兒Logo當(dāng)中的雙C標(biāo)志其實(shí)是一種隱喻，表達(dá)了可可·香奈兒雖然和卡佩爾最終沒(méi)有結(jié)為連理，但他們卻共度了一段美好時(shí)光，他們彼此重疊，卻也若即若離。

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設(shè)計(jì)理念

香奈兒追求自由、獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，永遠(yuǎn)高雅、簡(jiǎn)潔、精美。

爭(zhēng)議事件

質(zhì)量問(wèn)題

2014年8月，國(guó)家質(zhì)檢總局網(wǎng)站發(fā)布進(jìn)口不合格工業(yè)產(chǎn)品信息，一批次法國(guó)產(chǎn)香奈兒針織女式連衣裙PH值不合格。

標(biāo)識(shí)爭(zhēng)議

2017年，華為為其用于計(jì)算機(jī)硬件的Logo申請(qǐng)歐盟商標(biāo)保護(hù)。此舉遭到香奈兒的反對(duì)，稱這“兩個(gè)相互交織的半環(huán)”（華為的Logo），與其受保護(hù)的Logo相似。

2019年，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（IPO）拒絕香奈兒的挑戰(zhàn)，稱這兩個(gè)Logo沒(méi)有任何混淆的風(fēng)險(xiǎn)。

2021年4月21日，歐盟綜合法院裁定，華為為其計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品申請(qǐng)的Logo，不會(huì)對(duì)香奈兒的Logo造成混淆。