國(guó)產(chǎn)手機(jī)是指中國(guó)大陸自主研發(fā)生產(chǎn)的手機(jī)。代工的世界品牌手機(jī)不能算國(guó)產(chǎn)手機(jī)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)包括以下三大類(lèi)：中國(guó)自主品牌普通大眾手機(jī)，如OPPO、聯(lián)想、為吾、步步高、金立；中國(guó)自主品牌智能主營(yíng)手機(jī)，如酷派、小米、魅族等；中國(guó)大陸做國(guó)外市場(chǎng)的雜牌手機(jī)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)是價(jià)廉， 而其劣勢(shì)則是存在質(zhì)量不高、模仿嚴(yán)重等問(wèn)題。目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出口陷利潤(rùn)“魔咒”，均價(jià)僅33美元。

品牌范圍

國(guó)產(chǎn)手機(jī)包括以下幾大類(lèi)：

1、中國(guó)自主品牌普通大眾手機(jī)，如小米、魅族、錘子、一加、華為、中興、OPPO、為吾、聯(lián)想、步步高、金立、億通、寸草心手機(jī)等。

2、中國(guó)自主品牌主營(yíng)智能手機(jī)如：小米、魅族、錘子、一加、為吾、酷派手機(jī)等。

3、中國(guó)大陸做國(guó)外市場(chǎng)的雜牌手機(jī)。

品牌總部

總部位于北京市

⒈小米Mi（總部北京）

2.錘子手機(jī)（總部北京）

3.天宇（天語(yǔ)K-Touch（中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，總部北京）

4.聯(lián)想Lenovo（中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，總部北京）

5.為吾wewa（新生品牌，總部深圳、九江）

6.中電通信CECT（總部北京

7.首信手機(jī)（總部北京）

總部位于廣東省

⒈華為HUAWEI（世界名牌，全球第二大通訊設(shè)備商，總部

深圳）

⒉中興ZTE（世界名牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，總部深圳/新加坡）

⒊金立Gionee（著名國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，總部深圳）

⒋康佳KONKA（中國(guó)馳名商標(biāo)，總部深圳）

⒌信得樂(lè)大型高科技企業(yè)，總部深圳）

6.基伍GFive（銷(xiāo)量全球前十的中國(guó)手機(jī)品牌，總部深圳）

7.酷派Coolpad（中國(guó)第三大手機(jī)制造商，總部深圳）

8.億通ETON（國(guó)產(chǎn)七大手機(jī)品牌之一，總部深圳）

9.佳域JIAYU（智能手機(jī)平民化的踐行者，總部深圳）

10.卓普Z(yǔ)OPO（總部深圳）

11.創(chuàng)維（總部深圳）

12.朵唯（女性手機(jī)，總部深圳）

13.酷比Koobee（總部深圳）

14.THL（2008年成立，總部深圳）

15.U9手機(jī)U9mobile（中國(guó)馳名商標(biāo)，總部深圳）

16.奧克斯手機(jī)AUX（中國(guó)馳名商標(biāo)，總部深圳）

17.cafe手機(jī)（壹基金唯一合作手機(jī)品牌，總部深圳）

18.小酷手機(jī)（總部深圳）

19.尚合SAMHAVE（總部深圳）

20.首派apanda（總部深圳）

21.高新奇（總部深圳）

22..喜浪HILⅣE（總部深圳）

23..谷峰GooPhone（總部深圳）

24..友利通手機(jī)（起步比金立、步步高還要早，致力于平民化手機(jī)，總部深圳）

25.魔能手機(jī)MORAL - 手機(jī)的隊(duì)伍正在壯大之中，總部深圳）

26.守護(hù)精靈ainsun兒童手機(jī)（兒童安全守護(hù)手機(jī)，總部深圳）

27.步步高BBK（中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，總部東莞）

28.歐珀OPPO（中國(guó)名牌，是集研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)于一體的大型

高科技企業(yè)，總部東莞）

29.艾煒特ⅣT（總部東莞）

30.魅族MEIZU（總部廣東珠海）

31.TCL手機(jī)（總部惠州）

32.中德瑞手機(jī)（總部深圳）

33.gnote經(jīng)緯公司（總部深圳）

34.innos（總部深圳）

35.酷珂手機(jī)COKI - 總部深圳）

36.愛(ài)我科技lovme - 總部在深圳

其他

1.海爾Haier（世界名牌，中國(guó)名牌，總部山東青島）

2.海信Hisense（中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，總部山東青島）

3.波導(dǎo)Bird（中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，總部浙江寧波）

4.夏新Amoi（中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，總部福建廈門(mén)）

5.萬(wàn)利達(dá)（總部福建廈門(mén)）

6.長(zhǎng)虹手機(jī)（總部四川綿陽(yáng)）

7.盛大（總部上海）

8.E派EBEST（總部上海）

9.多普達(dá) - 總部臺(tái)灣

產(chǎn)品衍生

相對(duì)品牌

手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)很少有人提起，相反隨著

山寨手機(jī)的盛行，國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎已經(jīng)成為雜牌手機(jī)跟

高仿山寨手機(jī)的雅稱(chēng)。一些打著扶持國(guó)產(chǎn)手機(jī)旗號(hào)的

公司或

網(wǎng)站，大部分就是在經(jīng)營(yíng)山寨高仿手機(jī)。在深圳華強(qiáng)北山寨手機(jī)盛行的地方，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在手機(jī)行業(yè)里面幾乎就是山寨手機(jī)的一個(gè)代名詞。

國(guó)產(chǎn)優(yōu)劣

國(guó)產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

⒈較低的價(jià)格。

⒉基于本土國(guó)情所做的優(yōu)化（如來(lái)電/短信防火墻，在非智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)大容量短信存儲(chǔ)，農(nóng)歷）。

⒊多變的外形和鮮艷的配色，不象諾基亞的磚頭群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑/灰/銀搭配。

⒋毫不吝惜的高端配置，像QVGA屏，贈(zèng)送大容量存儲(chǔ)卡，藍(lán)牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量電板，這些千元左右的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都能實(shí)現(xiàn)，索愛(ài)的小屏幕由此備受打擊。

國(guó)產(chǎn)劣勢(shì)

⒈MTK平臺(tái)在黑手機(jī)上的廣泛運(yùn)用直接降低了這個(gè)平臺(tái)的誠(chéng)信度，如果不是奧克斯手機(jī)和聯(lián)想手機(jī)，我不會(huì)再M(fèi)TK抱有信心，而且這個(gè)平臺(tái)也加速了國(guó)產(chǎn)手機(jī)功能上的同質(zhì)化。

⒉外形的模仿依然泛濫雖然像康佳D363，明西EL71獲得IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，但真正能在外形設(shè)計(jì)上狠下工夫的廠家還是很少，奧克斯算一家，聯(lián)想算一家，夏新，波導(dǎo)還處在學(xué)習(xí)階段。

⒊質(zhì)量，還是質(zhì)量翻蓋，特別是滑蓋手機(jī)，對(duì)制造工藝的要求相當(dāng)高，也是最容易產(chǎn)生故障的。

⒋售后。不是說(shuō)國(guó)外品牌的售后一定好于國(guó)產(chǎn)品牌，但總體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售后大多采用外包性質(zhì)大大降低了其維修的水平和態(tài)度，拿滁州來(lái)說(shuō)，王子電訊和合肥摩托羅拉全質(zhì)量服務(wù)中心在技術(shù)上真能站在同一高度

陷利潤(rùn)魔咒

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉春在廣交會(huì)上表示，今年我國(guó)手機(jī)出口總量將達(dá)到10億部，出口量占全球市場(chǎng)近八成，但全球手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn)都被蘋(píng)果和三星賺走，中國(guó)手機(jī)企業(yè)尚未形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

與激戰(zhàn)正酣的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，海外出口市場(chǎng)似乎也并不是手機(jī)企業(yè)“過(guò)冬”的好地方。艾媒CEO張毅對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，技術(shù)上的局限和資金投入不足都讓海外市場(chǎng)陷入了價(jià)格戰(zhàn)的尷尬局面，最終只能在產(chǎn)業(yè)鏈底端賺取微薄的利潤(rùn)。

份額優(yōu)勢(shì)

中國(guó)手機(jī)出口如何做到全球80%份額？

在張毅看來(lái)，很大程度上歸功于全球手機(jī)制造早已形成以中國(guó)制造為主的格局。“尤其在珠三角地區(qū)，早已形成了從上游原材料供應(yīng)到加工集成，再到組裝等一系列成熟的配套產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)模效應(yīng)明顯，總體成本低?！?/p>

他對(duì)記者表示，過(guò)去幾年間，除了代工給

蘋(píng)果、

三星等制造手機(jī)外，大量中國(guó)出口型手機(jī)廠商的市場(chǎng)打法主要為兩種，一是向欠發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)或發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商做定制；二是有一定品牌主打中低端市場(chǎng)，如天宇、西可、天瓏和龍旗。

早在2007年，全球運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐和英國(guó)電信就開(kāi)始在中國(guó)大量地采購(gòu)定制手機(jī)，隨后，東南亞和歐洲越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)商、品牌商和手機(jī)代理商把中國(guó)當(dāng)作最佳的手機(jī)定制采購(gòu)市場(chǎng)。

“快速的產(chǎn)品和資金周期率，手機(jī)產(chǎn)品從原材料采購(gòu)、手機(jī)組裝、出貨，再到收款，一般只需10天左右，這樣一年運(yùn)轉(zhuǎn)下來(lái)，年投資回報(bào)率在150%左右?！币晃皇謾C(jī)出口從業(yè)者對(duì)記者表示，這就是過(guò)去手機(jī)出口的黃金時(shí)期大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)的生存之道，低價(jià)低利潤(rùn)但出貨量大，這種方式在欠發(fā)達(dá)的地區(qū)尤為奏效。

與之配套的產(chǎn)業(yè)鏈也尤為興旺。在深圳，有數(shù)據(jù)顯示在高峰時(shí)期做低端功能機(jī)的從業(yè)人員可能超過(guò)十萬(wàn)數(shù)量級(jí)，并組成手機(jī)生產(chǎn)商和貿(mào)易商分布在以賽格廣場(chǎng)、電子科技大廈等寫(xiě)字樓為代表的華強(qiáng)北，以及位于深圳中心區(qū)附近的車(chē)公廟工業(yè)區(qū)。晚上出貨、早上測(cè)機(jī)，沒(méi)有時(shí)間休息的手機(jī)從業(yè)人員每天處于高度亢奮狀態(tài)，有些初入行者不消幾個(gè)星期就把眼睛熬紅。

“僅以白牌手機(jī) - 沒(méi)有品牌的山寨機(jī)出貨量計(jì)算，去年全球生產(chǎn)的17億部手機(jī)里，中國(guó)企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的大概有8億，其實(shí)絕大部分還是功能機(jī)?！眎Suppli的一位中國(guó)研究總監(jiān)說(shuō)。

這種低技術(shù)水平的“山頭”還在不斷增多。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，我國(guó)一般貿(mào)易出口手機(jī)平均價(jià)格僅為33.3美元，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)主要還都是集中在低端領(lǐng)域。

一名IDC行業(yè)分析師曾感嘆道，2011年到2015年期間，整個(gè)歐洲預(yù)計(jì)將銷(xiāo)售7億多部智能手機(jī)，但全球智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)集中在軟件平臺(tái)上的時(shí)候，中國(guó)的手機(jī)廠商卻展示的是硬件品牌。

在他看來(lái)，出色的硬件能力或許在一定層面上也在削減中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)的價(jià)值提升空間。

利潤(rùn)空間小

但如何提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)的附加值似乎是一個(gè)尚未有解的問(wèn)題。

一業(yè)內(nèi)人士表示，有一部分的原因來(lái)自于出口手機(jī)自身過(guò)于“相像”?！坝捎谏嫌萎a(chǎn)業(yè)高度透明，手機(jī)廠商風(fēng)格往往千篇一律，找不到屬于自己的特色，產(chǎn)品線也缺乏明確的劃分?！痹撊耸勘硎荆瑥哪壳靶蝿?shì)看，大部分科技類(lèi)、電子類(lèi)企業(yè)，依然走著復(fù)制、加工的老路。在市場(chǎng)不行的時(shí)候再以降價(jià)來(lái)保住份額。

酷派一內(nèi)部人士對(duì)記者說(shuō)，現(xiàn)在的中小手機(jī)廠商首先要的是生存，要在手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出，最快的方式是價(jià)格戰(zhàn)，即便虧損也是可以承受的。如果這時(shí)候談在高端市場(chǎng)中建立品牌是不現(xiàn)實(shí)的，根本發(fā)不了力。

“

手機(jī)是快速消費(fèi)品，講求的是規(guī)模效應(yīng)，如果跟不上市場(chǎng)的步伐，新品就會(huì)變庫(kù)存，很多廠商在出貨的時(shí)候是把市場(chǎng)占有率放在第一位?！笨崤扇耸空J(rèn)為，很大一部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還是希望“薄利多銷(xiāo)”，沖一下數(shù)量，一個(gè)手機(jī)，一個(gè)月50萬(wàn)和100萬(wàn)的銷(xiāo)量對(duì)分?jǐn)傆布杀酒鹬荜P(guān)鍵的作用。

“但這樣的做法直接破壞了市場(chǎng)?！币岳麧?rùn)換市場(chǎng)份額的籌碼，在張文學(xué)看來(lái)已經(jīng)觸碰到了企業(yè)生存的底線。

張文學(xué)是深圳基伍手機(jī)的負(fù)責(zé)人，憑借著多年來(lái)在上下游產(chǎn)業(yè)鏈上打下的基礎(chǔ)，基伍國(guó)際曾攀上了全球手機(jī)出貨量的前十?！澳菚r(shí)候賺錢(qián)是挺輕松的事情?！睆埼膶W(xué)此前在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

基伍曾在印度市場(chǎng)上家喻戶(hù)曉。“一個(gè)輝煌的記錄是，在印度全國(guó)33個(gè)電視臺(tái)同時(shí)都在循環(huán)播放基伍的廣告。”張文學(xué)告訴記者，那時(shí)候在印度有個(gè)專(zhuān)門(mén)為基伍做品牌宣傳的廣告公司，每個(gè)月的支出至少在50萬(wàn)美元。

不過(guò)，當(dāng)每部手機(jī)的最低售價(jià)從過(guò)去的20多美元降至目前的7.5美元的時(shí)候，基伍不得不選擇逐漸退出印度超低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，這也讓基伍在印度的手機(jī)銷(xiāo)量一下子下降了70%。

國(guó)產(chǎn)面臨問(wèn)題

一、貼牌生產(chǎn)問(wèn)題

統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明國(guó)產(chǎn)手機(jī)，依靠進(jìn)貼牌生產(chǎn)的比。例如：同驕人的市場(chǎng)占有率一樣已經(jīng)突破了，因此需要對(duì)貼牌生產(chǎn)有深入的認(rèn)識(shí)，貼牌生產(chǎn)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然階段，貼牌生產(chǎn)是我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然經(jīng)歷的一個(gè)階段，不可跨越許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)缺乏研發(fā)能力滿(mǎn)足不了用戶(hù)對(duì)新機(jī)型的需求。因此他們普遍采用貼牌引進(jìn)國(guó)外新型手機(jī)，在給用戶(hù)更多機(jī)型選擇機(jī)會(huì)的同時(shí)也讓自己搶占了市場(chǎng)先機(jī)。

一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在經(jīng)歷一段時(shí)間貼牌之后，積累了一定的資金開(kāi)始引進(jìn)技術(shù)聘請(qǐng)國(guó)外技術(shù)專(zhuān)家進(jìn)行開(kāi)發(fā)。在手機(jī)外觀造型應(yīng)用軟件等方面有了自己的技術(shù)已從完全貼牌生產(chǎn)階段，進(jìn)入到有部分軟件研發(fā)的生產(chǎn)階段過(guò)度貼牌生產(chǎn)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)隱患。從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，長(zhǎng)期使用貼牌手段是短視的市場(chǎng)行為不利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的健康發(fā)展。首先貼牌企業(yè)的利潤(rùn)將受到威脅，其次貼牌手機(jī)的品質(zhì)難以保障貼牌企業(yè)大多研發(fā)能力不足，只是簡(jiǎn)單地把別人的機(jī)芯買(mǎi)過(guò)來(lái)加上進(jìn)口的手機(jī)成套散件，大多是中低檔產(chǎn)品附加值低質(zhì)量較差，使部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)在品質(zhì)上難免存在缺陷貼牌的便捷，使部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)對(duì)研發(fā)產(chǎn)生了惰性而把命運(yùn)文在他人手中失去了自主研發(fā)能力，最后進(jìn)口手機(jī)數(shù)量大對(duì)外貿(mào)易不平衡。

二、技術(shù)水平問(wèn)題

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)半壁江山的事，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)實(shí)被關(guān)注一個(gè)曾經(jīng)熱門(mén)的話(huà)題，實(shí)力再度升溫手機(jī)技術(shù)引進(jìn)的必要性對(duì)于在核心技術(shù)上，沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)而言都必然要經(jīng)歷從整機(jī)進(jìn)口半散件進(jìn)口全散件進(jìn)口冠渡到自主研發(fā)，這幾個(gè)階手機(jī)制造業(yè)有這樣一種流行的說(shuō)法歐美做芯段，在片集成電路板和操作系統(tǒng)、亞洲做外型設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)企業(yè)做應(yīng)用軟件三者在國(guó)內(nèi)結(jié)合為成型產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)要想改變?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈中的地位就必須與國(guó)際同行合作，在行業(yè)垂直分工體系中不斷進(jìn)行技術(shù)積累逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)梯度的跳躍和攀升回顧，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)發(fā)展之路可以清楚地看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)能力從一開(kāi)始的到一些小功能的突破，再到國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)全線技術(shù)研發(fā)能力的提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)從學(xué)習(xí)到積累從積累到創(chuàng)新的漫長(zhǎng)歷程。

三、市場(chǎng)占有率問(wèn)題

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率已達(dá)50%以上，但對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高市場(chǎng)占有率要有清醒認(rèn)識(shí)。

四、利潤(rùn)率問(wèn)題

手機(jī)行業(yè)整體利潤(rùn)正在迅速下滑這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)仍處于盈利狀態(tài)利潤(rùn)率不斷降低是經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，雖然近兩年隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的崛起手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇激烈競(jìng)爭(zhēng)，使價(jià)格不斷下降在一定程度上影響了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)，但其仍然高于其他成熟的制造業(yè)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期的規(guī)律來(lái)看在產(chǎn)業(yè)興起具有大量需求時(shí)利潤(rùn)率超過(guò)社會(huì)平均利潤(rùn)率必然會(huì)吸引大量潛在企業(yè)進(jìn)入隨著供給的增加會(huì)導(dǎo)致價(jià)格下降。這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰留下效率高競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)從而使手機(jī)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自身的調(diào)整與升級(jí)大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)，企業(yè)仍處于盈利狀態(tài)隨著市場(chǎng)上供求關(guān)系的變化。

五、成套散件進(jìn)口問(wèn)題

與出口乏力相比,國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)進(jìn)口量卻在不斷激增,我國(guó)手機(jī)企業(yè)對(duì)日、韓手機(jī)企業(yè)的依存度不言而喻。但總體來(lái)看,成套散件進(jìn)口與產(chǎn)能相比較低,國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)應(yīng)通過(guò)擴(kuò)大出口來(lái)抵消成套散件進(jìn)口的不利影響。手機(jī)成套散件進(jìn)口有其階段性,我國(guó)國(guó)內(nèi)部分配套元器件企業(yè)實(shí)現(xiàn)了突破,但與國(guó)際水平相比,仍然存在著一定的差距,體現(xiàn)在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力不夠，技術(shù)水平、工藝水平相對(duì)較低，缺少基礎(chǔ)理論研究等。

六、不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù)家電業(yè)的老路

國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)似乎正在走家電重復(fù)投資無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的老路，然而若仔細(xì)分析國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)與以彩電為代表的傳統(tǒng)家電業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及面臨的環(huán)境有很大不同。

行業(yè)動(dòng)態(tài)

據(jù)了解2012年，許多手機(jī)廠商希望通過(guò)規(guī)模獲得在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的定價(jià)權(quán)，但實(shí)際規(guī)模不再等同議價(jià)權(quán)。對(duì)于品牌手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，犧牲利潤(rùn)換規(guī)模的最大風(fēng)險(xiǎn)在于庫(kù)存，許多手機(jī)廠商為了沖規(guī)模，會(huì)強(qiáng)調(diào)增加產(chǎn)品品類(lèi)，最后也容易變成庫(kù)存。所以必須從全球市場(chǎng)的總體局面出發(fā)是獲益的，才能彌補(bǔ)一個(gè)局部市場(chǎng)的得失。而“快”才是核心戰(zhàn)術(shù)，從各種數(shù)據(jù)預(yù)估來(lái)看，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)升級(jí)速度遠(yuǎn)超其他對(duì)手，其出貨量居行業(yè)首位。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的這種怪現(xiàn)狀，是在最近兩年才出現(xiàn)的，一大群從來(lái)就不知道手機(jī)的生產(chǎn)流程、銷(xiāo)售手段的門(mén)外漢們，紛紛宣布要推出新的手機(jī)品牌。英語(yǔ)教師羅永浩的錘子手機(jī)算一個(gè)，歌手韓庚的庚Phone也算一個(gè)，而最近，相聲演員王自健也宣布將進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)什么時(shí)候變成了人人都想進(jìn)來(lái)?yè)埔还P的金礦了?沖鋒耗覺(jué)得，這還得從某些國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起來(lái)看，最明顯的例子，自然就是小米了。

2010年4月，小米科技正式成立，而金山老總雷軍擔(dān)任了小米的CEO，一年之后，小米手機(jī)發(fā)布，引起搶購(gòu)狂潮，四年之后，小米手機(jī)出到了第四代，十幾萬(wàn)部手機(jī)放到網(wǎng)上預(yù)售，幾秒鐘就售罄，而小米也迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量領(lǐng)先的一線手機(jī)品牌，這些足以見(jiàn)證小米的成功了。

國(guó)產(chǎn)品牌或成為主流

一、去掉了山寨，打造自己的品牌

當(dāng)安卓智能手機(jī)成為街機(jī)后，以深圳為核心的的山寨手機(jī)很快衰敗下去，但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)很快調(diào)整發(fā)展方向，以小米為主的一大批企業(yè)開(kāi)始建立自己的手機(jī)品牌，以高配低價(jià)征服千千萬(wàn)萬(wàn)的中國(guó)人，自小米的雄起，魅族，ThL，酷派，卓普等許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)如雨后春筍般快速上市，而且在國(guó)內(nèi)有較大的影響力。

二、體驗(yàn)為王——先體驗(yàn)后購(gòu)機(jī)是我們的購(gòu)物習(xí)慣

先玩后買(mǎi)是中國(guó)人的購(gòu)物習(xí)慣，五千年亦是如此，中國(guó)企業(yè)當(dāng)然知道這一規(guī)律。在深圳的大街小巷里，經(jīng)常會(huì)看到小米，酷派等許多體驗(yàn)店，作為手機(jī)發(fā)燒友的我，常常會(huì)進(jìn)去里面體驗(yàn)一把，有時(shí)也會(huì)遇到心機(jī)，總有些愛(ài)不釋手，控制不住就直接領(lǐng)回家慢慢玩。像酷派，ThL,桌普等國(guó)產(chǎn)自建手機(jī)品牌，他們雖然起步于深圳，但是他們的體驗(yàn)店已遍布在全國(guó)乃至全世界，他們的影響力不遜于蘋(píng)果，三星等品牌。

三、低價(jià)高配的智能手機(jī)正好迎合了我們的需求

低價(jià)，并不能讓我們心動(dòng)，外觀漂亮的山寨手機(jī)低價(jià)，最后還是死于低價(jià)，隨生活水平的提高，人們對(duì)手機(jī)品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，雷軍提出的低價(jià)高配，讓小米造就了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的神話(huà)，ThL智能手機(jī)也追隨低價(jià)高配，也成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的新貴。自建手機(jī)品牌的影響力越來(lái)越大，近些年來(lái)，很多企業(yè)都想進(jìn)入手機(jī)行業(yè)來(lái)分一杯羹，就連美圖秀秀都推出了主打800W像素的自拍手機(jī)，我想美圖秀秀還不知道許多千元智能手機(jī)的像素都高達(dá)1300W像素了，而且大多數(shù)人都不會(huì)為了拍照而放下自己的手機(jī)，這樣的低配低價(jià)注定是失敗的。

四、走進(jìn)電商，開(kāi)展O2O營(yíng)銷(xiāo)模式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)刻在我們身邊，走進(jìn)電商也是自建手機(jī)品牌的一種發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)上購(gòu)物越來(lái)越受8090后的歡迎，許多手機(jī)企業(yè)都建立了自己的官方商城，如小米商城就是人盡皆知的商城，而且還走進(jìn)購(gòu)物的天堂淘寶和京東，阿里成功入股新浪微博，許多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)通微博商城。線上線下相結(jié)合，開(kāi)張O2O營(yíng)銷(xiāo)模式，國(guó)產(chǎn)自建手機(jī)品牌的前景無(wú)限好。

用戶(hù)關(guān)注度

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年3月份中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌關(guān)注狀況沒(méi)有發(fā)生明顯變化。聯(lián)想仍為最受用戶(hù)關(guān)注的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，獨(dú)占近兩成關(guān)注份額，華為以14.5%的關(guān)注比例排在第二位，與聯(lián)想相差3.3%。另外，小米品牌關(guān)注度同比增長(zhǎng)較快。

由上圖可見(jiàn)1000-2000元仍是國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶(hù)最易接受的價(jià)格區(qū)間，可見(jiàn)大部分消費(fèi)者的消費(fèi)觀念并沒(méi)有發(fā)生明顯改變。3G的加速，三網(wǎng)融合時(shí)代的來(lái)臨，帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇，另一方面，手機(jī)市場(chǎng)全面迎來(lái)了智能化、輕薄化時(shí)代，在這種大背景下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)該把握時(shí)機(jī)，努力修煉“內(nèi)功”，避免再次陷入“同質(zhì)化”泥沼。

錘子手機(jī)一枝獨(dú)秀

錘子手機(jī)是由羅永浩創(chuàng)辦的錘子科技研發(fā)的一款基于Android定制的Smartisan?OS智能系統(tǒng)的中高端智能手機(jī)，于2014年5月20日晚在國(guó)家會(huì)議中心發(fā)布，并命名為Smartisan?T1，將采用線上直銷(xiāo)模式發(fā)售。2014年12月6日，羅永浩在國(guó)家會(huì)議中心舉辦的演講會(huì)上發(fā)布了錘子手機(jī)T1白色版。2015年2月28日，錘子科技出品的Smartisan

T1?和?Apple?Watch?并列獲得iF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)——這是iF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的最高級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)。這是自iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)成立以來(lái)，中國(guó)大陸的智能手機(jī)產(chǎn)品首次獲得iF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。