帝亞吉?dú)W（Diageo），是全球最大的洋酒公司，來(lái)自英國(guó)，分別在紐約和倫敦交易所上市的世界五百?gòu)?qiáng)公司。業(yè)務(wù)遍及180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并同時(shí)在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市。公司旗下匯聚了一系列杰出的品牌，包括尊尼獲加（JohnnieWalker）、珍寶（J&B）、溫莎（Windsor）等威士忌系列；斯米諾（Smirnoff）、詩(shī)珞珂（C?roc）、坎特一號(hào)（KetelOne）等伏特加系列；以及百利（Baileys）、摩根船長(zhǎng)（CaptainMorgan）、添加利（Tanqueray）、健力士（Guinness）及水井坊等。

基本介紹

帝亞吉?dú)W是全球領(lǐng)先的高檔酒業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒三大品類。公司旗下匯聚了一系列杰出的品牌，包括尊尼獲加（JohnnieWalker）、珍寶（J&B）、溫莎（Windsor）等威士忌系列；斯米諾（Smirnoff）、詩(shī)珞珂（C?roc）、坎特一號(hào)（KetelOne）等伏特加系列；以及百利（Baileys）、摩根船長(zhǎng)（CaptainMorgan）、添加利（Tanqueray）、健力士（Guinness）及水井坊等。

作為一家全球化的公司，帝亞吉?dú)W的業(yè)務(wù)遍及180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并同時(shí)在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市。帝亞吉?dú)W大中華區(qū)（大陸、臺(tái)灣、香港和澳門）于2002年成立，總部設(shè)在上海，目前已成為中國(guó)洋酒市場(chǎng)行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)之一。

帝亞吉?dú)W始終致力于成為有社會(huì)責(zé)任心的良好企業(yè)公民，履行對(duì)中國(guó)社會(huì)的承諾，著力于開展社區(qū)項(xiàng)目以及推廣“理性飲酒”。

品牌簡(jiǎn)介

帝亞吉?dú)W1997年由大都會(huì)和健力士?jī)纱蠊竞喜⒍?。公司名稱由拉丁語(yǔ)“dia”（意為“天”）及希臘語(yǔ)“geo”（意為“地”）組成，分別表示“每一天”和“每一處”。意味著在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間人們和我們的品牌一起歡慶精彩生活。帝亞吉?dú)W的企業(yè)目標(biāo)是“精彩生活，歡慶無(wú)限”。

創(chuàng)新

評(píng)價(jià)

創(chuàng)新是帝亞吉?dú)W發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，以確保旗下品牌保持領(lǐng)先地位、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)方面。帝亞吉?dú)W不僅有世界級(jí)的研發(fā)人員和資源，而且設(shè)立了專注于推進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展、包裝、技術(shù)流程更新以及執(zhí)行世界一流的研究和發(fā)展項(xiàng)目的創(chuàng)新研發(fā)中心，同時(shí)還要及時(shí)洞察消費(fèi)者購(gòu)買趨勢(shì)和不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣，以此促進(jìn)產(chǎn)品和包裝的發(fā)展。帝亞吉?dú)W在全球有四個(gè)酒體研究的實(shí)驗(yàn)室，分別在香港、澳大利亞、英國(guó)和美國(guó)。在過(guò)去的7年里，帝亞吉?dú)W業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的很大一部分來(lái)自于創(chuàng)新。其通過(guò)創(chuàng)新不僅滿足了新的需求、新的飲用場(chǎng)合，甚至還培養(yǎng)出新的飲用群體，比如定位為女性酒的百利。在過(guò)去的5年，帝亞吉?dú)W全球銷售額的增長(zhǎng)凈增量當(dāng)中50%來(lái)自于創(chuàng)新的貢獻(xiàn)。2013財(cái)年，在全球范圍內(nèi)，創(chuàng)新產(chǎn)品對(duì)于帝亞吉?dú)W銷售額的貢獻(xiàn)占到了11%。

來(lái)自《環(huán)球企業(yè)家》-“40歲以下商業(yè)精英——葛蘭”2014年2月作者：侯佳

案例

尊尼獲加五路財(cái)神限量版

尊尼獲加五路財(cái)神限量版匯聚了中國(guó)傳統(tǒng)文化中代表“文、武、義、富、偏”的五位財(cái)神形象，通過(guò)18k金噴沙技藝，以匠心獨(dú)運(yùn)的雕刻技術(shù)和中式風(fēng)格的手繪圖騰刻制，將“拜五路財(cái)神，收盡東南西北中五方之財(cái)”這一至美祝愿惟妙惟肖地展現(xiàn)出來(lái)。

尊尼獲加新年禮盒

2011年，尊尼獲加蘇格蘭威士忌邀請(qǐng)中國(guó)藝術(shù)家潘劍鋒為尊尼獲加品牌標(biāo)志——“邁步向前的紳士”進(jìn)行了重新加工，并在保持標(biāo)志原型的基礎(chǔ)上將“永遠(yuǎn)向前”四個(gè)漢字巧妙地融入其中，并以此作為尊尼獲加新年禮盒的重要設(shè)計(jì)元素。

尊尼獲加尊酩

2012年，為了紀(jì)念品牌第三代傳人亞歷山大·獲加爵士，當(dāng)今首席調(diào)酒師從亞歷山大爵士當(dāng)初手寫的調(diào)酒筆記獲得靈感，打造出尊尼獲加尊酩，首款選用臻萃三重單一麥芽的蘇格蘭威士忌。尊酩以超現(xiàn)代感的瓶體設(shè)計(jì)，完美演繹“人生無(wú)界，行者無(wú)疆”。尊酩在上海首發(fā)之后，于2012年9月對(duì)亞太地區(qū)的其他14個(gè)市場(chǎng)銷售，而它也即將登陸美國(guó)市場(chǎng)。

尊尼獲加生肖系列2013年初，尊尼獲加特邀英國(guó)曼徹斯特的知名設(shè)計(jì)工作室LOVE，為尊尼獲加大家族的藍(lán)牌、鉑金18年、金牌珍藏、黑牌和紅牌設(shè)計(jì)2013癸巳春禧限量新年禮盒。其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中國(guó)古語(yǔ)“一元復(fù)始，萬(wàn)象更新”。

尊尼獲加尊邸

尊邸是尊尼獲加在蘇格蘭地區(qū)以外的威士忌文化朝圣地，目前在上海的思南公館以及北京的前門23號(hào)有兩處。尊邸秉承著尊尼獲加“永遠(yuǎn)向前”的品牌精神和傳承百余年的威士忌文化精髓，不僅是一座出色的建筑藝術(shù)作品，更將藝術(shù)與科技和蘇格蘭威士忌相融合，將品味威士忌的感受升華到身臨其境的奢華體驗(yàn)。其每一個(gè)房間、展示區(qū)及互動(dòng)區(qū)，都吸引著賓客親自去探尋，逐步了解威士忌文化，以及蘊(yùn)藏在威士忌豐富口感背后的每道工藝。

除了為賓客提供專屬的私人空間，尊邸還規(guī)劃了公眾開放的空間，為更多賓客提供綜合性的高端品酒體驗(yàn)。在尊邸，賓客可以與同好盡情品鑒蘇格蘭威士忌精湛的釀造工藝以及完美的調(diào)配技藝，也可以享有限量版珍藏威士忌酒的購(gòu)買服務(wù)或舉辦極致奢華的私人盛宴。尊邸致力于為每位蒞臨的賓客提供全方位的互動(dòng)感官及消費(fèi)體驗(yàn)之旅。

產(chǎn)品介紹

蘇格蘭威士忌

蘇格蘭威士忌是指蘇格蘭出產(chǎn)的，以谷類、水和酵母為原料的一種蒸餾酒。“whisky”一詞源于蓋爾語(yǔ)“uisgebeatha”或者“usquebaugh”，含義是“生命之水”。

根據(jù)傳統(tǒng)慣例，蘇格蘭威士忌分為單一麥芽威士忌、單一谷物威士忌、調(diào)配型麥芽威士忌、調(diào)配型谷物威士忌和調(diào)配型威士忌。

1.尊尼獲加（JohnnieWalker）：帝亞吉?dú)W旗下大名鼎鼎的世界銷量第一威士忌品牌尊尼獲加誕生于1805年的蘇格蘭小鎮(zhèn)。在200年時(shí)光交錯(cuò)更替中一直保持其經(jīng)典工藝與口感。尊尼獲加「黑牌」威士。忌是世界上最暢銷的高級(jí)蘇格蘭威士忌。憑借Walker家族的天才、熱情、超凡創(chuàng)意及一貫堅(jiān)持的KeepWalking品牌精神，將其不斷完美并傳世至今；尊尼獲加「紅牌」威士忌的口感濃郁圓潤(rùn)，深受消費(fèi)者喜愛。這款年輕而充滿活力的威士忌是煙熏麥芽、柔滑香草和辛辣的完美融合；而如「綠牌」、「藍(lán)牌」等高端威士忌則各具特色，給飲用者帶去經(jīng)典的品味享受。

尊尼獲加品牌史：

1934年

英國(guó)國(guó)王喬治五世向約翰·獲加及其子孫頒發(fā)特許，授權(quán)尊尼獲加為英國(guó)皇室供應(yīng)威士忌-這份殊榮歷經(jīng)各個(gè)朝代，延續(xù)至今。尊尼獲加不僅是F1車隊(duì)邁凱輪-梅賽德斯的贊助商，同時(shí)也是一系列高影響力體育活動(dòng)的主辦者，其中包括：亞太地區(qū)舉辦時(shí)間最長(zhǎng)的豪華高爾夫賽事-尊尼獲加高爾夫精英賽，以及在蘇格蘭百年球場(chǎng)Gleneagles舉辦的尊尼獲加高爾夫錦標(biāo)賽。

1820年

約翰·獲加在蘇格蘭家族經(jīng)營(yíng)的雜貨店中將調(diào)配混合茶葉的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到了威士忌的調(diào)配之中，創(chuàng)造出了更加醇厚而且品質(zhì)如一的威士忌。

1909年

漫畫家湯姆·布朗在一張菜單后面勾畫出“向前邁步的紳士”形象。

至1920年

尊尼獲加已經(jīng)成為暢銷全球的國(guó)際性威士忌品牌，開始向120多個(gè)國(guó)家出口。

1970年

JohnWalker&Sons舉辦了150年慶典。

2000年

尊尼獲加發(fā)起其首個(gè)全球性品牌活動(dòng)-“KeepWalking永遠(yuǎn)前行”宣傳活動(dòng)。

2.溫莎（Windsor）：溫莎是英格蘭最具影響力的家族名字。溫莎調(diào)配型蘇格蘭威士忌具有無(wú)與倫比的高尚品質(zhì)，含有獨(dú)家特選的上乘谷物威士忌和來(lái)自溫莎威士忌的品牌故鄉(xiāng)——蘇格蘭皇家藍(lán)勛釀酒廠的珍貴麥芽威士忌。溫莎蘇格蘭威士忌無(wú)與倫比的順滑口感來(lái)自于在橡木桶中的長(zhǎng)年陳釀。它的順滑口感和精致享受最為適合亞洲人品嘗。

1945年，JohnBegg買下了藍(lán)勛蒸餾廠。1848年，維多利亞女王對(duì)酒廠進(jìn)行了一次皇家訪問(wèn)，對(duì)該場(chǎng)所生產(chǎn)的威士忌的品質(zhì)和口感留下了非常深刻的印象，并因此向JohnBegg先生賜封并授予“皇家認(rèn)證”稱號(hào)，該酒廠也因此正式更名為皇家藍(lán)勛酒廠。

3.單一麥芽威士忌（Singlemaltwhisky）

單一麥芽蘇格蘭威士忌是指完全由同一家蒸餾廠里只用發(fā)芽大麥為原料制造，并且在蘇格蘭境內(nèi)以橡木桶熟成超過(guò)三年以上的威士忌。帝亞吉?dú)W在蘇格蘭擁有28家威士忌酒廠，總產(chǎn)量占整體產(chǎn)業(yè)的1/3。公司擁有業(yè)界無(wú)人能出其右的全系列單一麥芽威士忌，產(chǎn)品涵蓋四大主要產(chǎn)區(qū)：低地區(qū)（Lowlands），高地區(qū)（Highlands），斯佩塞區(qū)（Speyside）和島嶼區(qū)（Islands）。

主要產(chǎn)品包括：蘇格登（Singleton）、格蘭昆奇（Glenkinchie）、格蘭-愛琴（Glenelgin）、皇家藍(lán)勛（Royallochnagarl）、泰斯卡（Talisker）、克里尼利基（Clynelish）、卡爾里拉（Caolila）等。

4.翰格·藍(lán)爵 - HaigClub

翰格·藍(lán)爵是來(lái)自蘇格蘭最古老的谷物威士忌釀造世家——翰格家族的創(chuàng)新單一谷物蘇格蘭威士忌。翰格家族的威士忌釀造史可追溯到17世紀(jì)，世代傳承超多400年。

翰格·藍(lán)爵有著獨(dú)特的精釀工藝，調(diào)配需要用到來(lái)自三種不同橡木桶的谷物威士忌。這一獨(dú)特工藝呈現(xiàn)出的酒體風(fēng)格清新醇凈，有著奶油糖果般的極致絲滑，漫溢著熱帶水果的馥郁芬芳，易于入口又獨(dú)具風(fēng)味，既被威士忌愛好者所鐘愛，也適宜那些心心向往威士忌的人士作初次品鑒。

伏特加

伏特加酒以谷物或馬鈴薯為原料，在各種調(diào)制雞尾酒的基酒之中，伏特加酒是最具有靈活性、適應(yīng)性和變通性的一種酒。伏特加酒分兩大類，一類是無(wú)色無(wú)雜味的上等伏特加；另一類是加入各種香料的伏特加。

a.斯米諾（Smirnoff）：斯米諾是在伏特加市場(chǎng)上當(dāng)仁不讓的銷量冠軍。斯米諾在全球130多個(gè)國(guó)家銷售，堪稱全球第一伏特加。占烈酒消費(fèi)的第二位，每6秒中就有一瓶斯米諾售出。斯米諾對(duì)品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)，有著極其嚴(yán)格的釀制要求，致力于釀造世界上最好的伏特加。其挑選最好的谷物為原料，經(jīng)悠遠(yuǎn)傳統(tǒng)的銅質(zhì)蒸餾器釀造工藝3次蒸餾，再經(jīng)10層過(guò)濾以達(dá)到最平滑、純凈的極品。每滴酒精都需至少八小時(shí)才通過(guò)一萬(wàn)四千磅活化木炭。其獨(dú)特的徹底過(guò)濾法和四十七種質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)是伏特加酒工業(yè)中無(wú)可匹比的特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，斯米諾是純凈，完美的伏特加的典型代表。

力嬌酒

力嬌酒是一種具有水果，香草，堅(jiān)果，香料或者奶油香味，并添加糖份再灌裝的酒精飲料。它的基酒包括：白蘭地、金酒、朗姆酒、威士忌以及其它的蒸餾酒和香料，還含有2.5%以上的糖漿。另外，力嬌酒可以在烹調(diào)、烘烙、冰淇淋、布丁以及一些水果拼盤、甜點(diǎn)上起調(diào)味作用。

百利甜酒（Baileys）：世界第一的力嬌酒，自1974年在愛爾蘭生產(chǎn)以來(lái)，在短短三十年間，風(fēng)靡全球，在130個(gè)國(guó)家銷售，年銷達(dá)四百多萬(wàn)箱，成為單一品味力嬌酒之冠。

眾所周知，在通常情況下，酒精和奶油不會(huì)彼此融合。帝亞吉?dú)W卻創(chuàng)造出了二者的完美結(jié)合。將奶油均質(zhì)成最小的分子結(jié)構(gòu)，然后復(fù)蓋上一層酒精分子，從而使奶油保持純天然的新鮮狀態(tài)。而諸如糖、巧克力等其它原料的加入則為百利增添了不少獨(dú)特風(fēng)味。

朗姆酒

朗姆酒使用甘蔗壓榨出來(lái)的糖汁，經(jīng)過(guò)發(fā)酵、蒸餾而成。根據(jù)不同的原料和不同的釀制方法，酒液有琥珀色、棕色，也有無(wú)色的。

1.摩根船長(zhǎng)（CaptainMorgan）:這款富有強(qiáng)烈島國(guó)風(fēng)味的朗姆酒，這款酒的名字由來(lái)可謂傳奇色彩十足：一名早年闖蕩加勒比海域的海盜，后來(lái)?yè)?dān)任了牙買加的總督，這款酒就是以他的名字命名的。

三款富有強(qiáng)烈島國(guó)風(fēng)味的朗姆酒，各具特色：摩根船長(zhǎng)金朗姆酒酒味香甜；摩根船長(zhǎng)白朗姆酒以軟化見稱；摩根船長(zhǎng)黑朗姆則醇厚馥郁。黑朗姆酒度為40~43度，是經(jīng)過(guò)3年以上陳釀的陳酒，酒液呈橡木色。美麗而晶瑩，酒香濃醇而優(yōu)雅，口味精細(xì)、圓正，回味甘潤(rùn)，極富風(fēng)味。

2.薩凱帕（Zacapa）：薩凱帕朗姆酒的歷史源自于危地馬拉的氣候與土地，因?yàn)樵搰?guó)肥沃的火山泥是世界上最適合種植甘蔗的地方之一。蒸餾大師LorenaVasquez在海拔2300公尺以上的廠區(qū)釀制朗姆酒，該處被稱為“云頂之屋”。在這么高海拔的地區(qū)平均溫度為華氏62度（16.7℃），因此釀制時(shí)不易受到溫度劇烈變化的影響，同時(shí)能讓朗姆酒散發(fā)出其深沉、豐厚的口感。

金酒

金酒又稱杜松子酒。在1660年，由荷蘭的萊頓大學(xué)一位名叫西爾維斯的教授制造成功。其香氣和諧、口味協(xié)調(diào)、醇和溫雅、酒體潔凈，具有凈、爽的自然風(fēng)格，很快就被人們作為正式的酒精飲料飲用。金酒的怡人香氣主要來(lái)自杜松子。

1.添加利（Tanqueray）:是金酒中的極品名釀，渾厚干冽，具有獨(dú)特的杜松子酒的香味及其他香草配料，現(xiàn)為美國(guó)最著名進(jìn)口金酒之一，并廣受世界各地人士贊譽(yù)。

1769年，亞歷山大哥頓在倫敦創(chuàng)辦其金酒廠，將經(jīng)過(guò)多重蒸餾之酒精配以杜松子和多種香草，調(diào)配出獨(dú)特的哥頓金酒。1898年，哥頓公司與查爾斯·添加利合作，成立添加利哥頓公司。爾后，帝亞吉?dú)W集團(tuán)又將這一品牌收攏到自己旗下。

2.哥頓（Gordon’s）：哥頓金酒是全球排名第一的倫敦干金酒，采用神秘的原創(chuàng)配方悉心蒸餾而成。哥頓金酒由杜松子、柑橘及其他珍稀草本和香料精心調(diào)和制成，賦予消費(fèi)者獨(dú)特的清爽口感與芬芳體驗(yàn)。1858年，人們采用哥頓倫敦干金酒及湯力水制成了全球第一款雞尾酒飲料。

黑啤

黑啤色深，麥芽味重，較甜，酒花較多數(shù)酒濃。黑啤起源于200多年前的愛爾蘭，成名在德國(guó)的慕尼黑。釀造黑啤主要原料除使用一般的淡色麥芽外，還要加入一定量的黑色麥芽和焦香麥芽，因而酒液有濃郁的麥芽焦香味。其原料選用優(yōu)質(zhì)大麥芽、酒花、酵母，對(duì)工藝要求也比普通的釀造嚴(yán)格，發(fā)酵期為16天。黑啤酒液呈紅褐色，含有豐富的二氧化碳，有明顯的麥芽焦香味，令人陶醉。

1.健力士（Guinness）

作為聞名世界的啤酒產(chǎn)品，健力士的配方對(duì)外嚴(yán)格保密。盡管流傳著不少傳說(shuō)，但健力士的原料只是水、大麥、麥芽、蛇麻草和啤酒酵母。其中，水來(lái)自威克洛山區(qū)的Lady’sWell，大麥則產(chǎn)自愛爾蘭本土。取部分大麥進(jìn)行碾碎、烘烤，直至呈現(xiàn)深紅寶石色和標(biāo)志性的麥芽焦香味。隨后用巴氏法殺菌并過(guò)濾。獨(dú)特的氮?dú)夂投趸嫉幕旌蠚庵圃斐鼍埔轰鰷u，劇烈波動(dòng)后分為兩層：黑色的酒體及頂部順滑的乳脂狀泡沫。啤酒氣泡的上升和下降是秘密配方的核心，也是健力士的關(guān)鍵魅力所在。

20世紀(jì)30年代，在英國(guó)城鄉(xiāng)隨處可以見到被稱為Pop的小酒吧，里面只出售健力士啤酒。每當(dāng)夜色降臨，人們便聚集在這類酒館中，一杯健力士在手，海闊天空胡侃，什么是世界最大的，什么是世界最快的……1955年8月27日，以健力士黑啤啤酒公司的執(zhí)行董事休·比佛爵士的偶然想法為基礎(chǔ)的第一本《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》誕生了（吉尼斯是GUINNESS的另一種譯法）。這部?jī)H有198頁(yè)的小冊(cè)子，當(dāng)年圣誕節(jié)前即榮登英國(guó)暢銷書榜首。

龍舌蘭

龍舌蘭酒又稱“特基拉酒”，是墨西哥的特產(chǎn)，被稱為墨西哥的靈魂。特基拉是墨西哥的一個(gè)小鎮(zhèn)，此酒以產(chǎn)地得名。此酒以龍舌蘭為原料。龍舌蘭是一種仙人掌科的植物，通常要生長(zhǎng)12年，成熟后割下送至酒廠，再被割成兩半后泡洗24小時(shí)，然后榨出汁來(lái)，汁水加糖送入發(fā)酵柜中發(fā)酵兩天至兩天半，經(jīng)兩次蒸餾后放入橡木桶陳釀，陳釀時(shí)間不同，顏色和口味差異很大，白色者未經(jīng)陳釀，銀白色貯存期最多3年，金黃色酒貯存至少2至4年，特級(jí)龍舌蘭需要更長(zhǎng)的貯存期。龍舌蘭酒口感強(qiáng)勁，香氣獨(dú)特，是墨西哥的國(guó)酒，墨西哥人對(duì)它情有獨(dú)鐘，飲酒方式也很獨(dú)特，常用于凈飲。每當(dāng)飲酒時(shí)，墨西哥人總先在手背上倒些海鹽末來(lái)享用。

1.唐胡里奧 - DonJulio：唐·胡里奧龍舌蘭酒以創(chuàng)始人JulioGonzalezEstrada先生命名。他徹底革新了墨西哥龍舌蘭酒的釀制工藝，使唐·胡里奧龍舌蘭酒成為了墨西哥龍舌蘭酒鑒賞家們的首選品牌。

水井坊

水井酒坊的歷史可以追溯到公元1408年，直至1998年才得以被考古發(fā)現(xiàn)。酒坊遺址歷經(jīng)元明清三代，以其歷史悠久、規(guī)模宏大、留存完整而被譽(yù)為“中國(guó)白酒第一坊”。其盛世傳奇，完整保留了中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的白酒釀造技藝，成為備受尊崇的國(guó)寶級(jí)文化遺產(chǎn)。

水井坊傳承六百年釀酒智慧，旨在呈現(xiàn)至臻至醇的尚品白酒。幾百年來(lái)，歷代釀酒大師更秉承精益求精的態(tài)度，不斷改良工藝，精心醇釀，得以成就一系列致雅奢華的白酒珍品。

水井酒坊源自公元1408年。當(dāng)時(shí)一位王姓釀酒大師為釀造傳世尚品，苦研而得一酒質(zhì)與酒味超凡脫俗的白酒秘方。為了尋求最適合釀制此上等佳釀所必需的谷物與水源，他走遍神州大地，最終來(lái)到被稱為“天府之國(guó)”的成都。此地四季溫度適宜，雨量充沛，物產(chǎn)豐富，四周又有名山環(huán)繞，水源清澈甘洌。于是王大師在成都老東門大橋外兩河交匯之處鑿井開坊，創(chuàng)建了自己的釀酒作坊—水井酒坊。

帝亞吉?dú)W一直致力于將中國(guó)高端白酒品牌水井坊帶入更多的國(guó)際市場(chǎng)。目前水井坊已經(jīng)進(jìn)駐40多個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店，2條國(guó)際航線，以及7個(gè)海外當(dāng)?shù)馗抖愂袌?chǎng)。

產(chǎn)品市場(chǎng)

份額

它很年輕，但卻占據(jù)了全球30%以上的洋酒份額；它是全球老大，但低調(diào)得讓很多人都對(duì)其感到陌生。對(duì)于這樣一個(gè)企業(yè)，無(wú)論從哪個(gè)角度去解剖都會(huì)令人產(chǎn)生力有未逮的感覺，但當(dāng)其身影閃現(xiàn)于白酒行業(yè)，任誰(shuí)也不能忽視這種解剖的必要。

變革

當(dāng)?shù)蹃喖獨(dú)W入股全興、掀起中國(guó)白酒業(yè)里程碑式的變革時(shí)，當(dāng)?shù)蹃喖獨(dú)W（Diageo）旗下品牌正在席卷全球市場(chǎng)時(shí)，一些白酒界的朋友很真誠(chéng)地問(wèn)我：帝亞吉?dú)W是個(gè)什么公司？

這在以前看來(lái)很平常，白酒和洋酒是井水河水，涇渭分明。但是當(dāng)?shù)蹃喖獨(dú)W已經(jīng)瞄上中國(guó)的白酒產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)盯準(zhǔn)擁有無(wú)限潛力的中國(guó)白酒市場(chǎng)時(shí)，如果白酒界人士還一味地“埋頭走路”，恐怕有些不合適。

但是至少，在此次中國(guó)白酒并購(gòu)第一案后，因?yàn)槿d，因?yàn)樗?，喚起了中?guó)白酒人對(duì)于帝亞吉?dú)W、對(duì)于洋酒巨頭的關(guān)注，這多少讓人有些許欣慰。

規(guī)模

帝亞吉?dú)W，全球最大的洋酒公司，公司在全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有超過(guò)25000名員工。2006年銷售額在200億美元左右，市值在300億美元以上。占有全球30%以上的洋酒市場(chǎng)份額，并擁有100個(gè)世界頂級(jí)酒類品牌中14個(gè)。

這是一個(gè)全球化背景之下誕生的酒王朝！而在解析帝亞吉?dú)W成長(zhǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，我們似乎可以感覺到，其與全興聯(lián)姻之所以引發(fā)如此高的關(guān)注度，是怎樣的理所當(dāng)然。

帝亞吉?dú)W總部設(shè)在英國(guó)倫敦，業(yè)務(wù)遍及全球180多個(gè)市場(chǎng)，在80余個(gè)國(guó)家設(shè)有辦公室。帝亞吉?dú)W在全球各地都有制造工廠，比如英國(guó)、愛爾蘭、美國(guó)、加拿大、西班牙、意大利、非洲、拉丁美洲、澳大利亞、印度和加勒比地區(qū)。

帝亞吉?dú)W在大中華區(qū)（包括臺(tái)灣、香港在內(nèi)）的業(yè)務(wù)已經(jīng)復(fù)蓋了180多個(gè)城市。

集團(tuán)歷史

1759

Arthur Guinness先生簽下了一份租用都柏林圣詹姆士門酒廠9000年的合同

1934

MRMA ltd正式成為一家上市公司

1961-1964

MRMA ltd的股票首次上市，公司名稱更改為Grand Metropolitan Hotels ltd

1971-1973

Grand Metropolitan Hotels ltd通過(guò)收購(gòu)Truman、Hanbury及Buxton ltd正式進(jìn)駐釀酒行業(yè)進(jìn)而收購(gòu)了Watney Mann ltd及其所屬的世界各地的釀酒廠及Vintners ltd。正式更名為：Grand Metropolitan plc（大都會(huì)）

1986

健力士收購(gòu)the Distillers Company ltd

1987

健力士旗下的the Distillers Company ltd 及Arthur Bell & Sons合并為United Distillers

1997

大都會(huì)與健力士?jī)纱缶茦I(yè)公司宣布合并成立帝亞吉?dú)W

2000

帝亞吉?dú)W宣布將專注于高檔酒類業(yè)務(wù)

財(cái)務(wù)表現(xiàn)

帝亞吉?dú)W發(fā)布截止2013年12月31日的2014上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告：帝亞吉?dú)W2014上半財(cái)年凈銷售額為59.32億英鎊，凈銷售額及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比分別上升2%和3%。美國(guó)市場(chǎng)及歐洲市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。大中華區(qū)表現(xiàn)雖受到中國(guó)政府“三公消費(fèi)”限令的影響，但高檔和超高檔蘇格蘭威士忌依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，增長(zhǎng)35%，百利凈銷售額也持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)37%。

渠道管理

除了直接營(yíng)銷的渠道以外，帝亞吉?dú)W在中國(guó)市場(chǎng)還通過(guò)與這些渠道合作銷售和推廣品牌和產(chǎn)品：（needspecialcheckoncontent）

通過(guò)與LVMH（Mo?tHennessyLouisVuitton）集團(tuán)合資，組建酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W洋酒（上海）有限公司（Mo?tHennessyDiageo,縮寫：MHD），主要負(fù)責(zé)尊尼獲加、哥頓金酒以及蘇格登的品牌銷售，致力于高級(jí)進(jìn)口洋酒產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)推廣和服務(wù)。

通過(guò)利用丹麥啤酒制造商嘉士伯集團(tuán)在中國(guó)的銷售渠道，將健力士推向中國(guó)市場(chǎng)。嘉士伯和健力士早在2005年開始就率先在香港全面合作。帝亞吉?dú)W選擇嘉士伯作為合作伙伴，是由于其在中國(guó)出色的經(jīng)營(yíng)管理體系和強(qiáng)大的市場(chǎng)拓展能力。

帝亞吉?dú)W的高端洋酒產(chǎn)品在中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)的需求量一直以快速的速度增長(zhǎng)，為了應(yīng)對(duì)快速增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求，帝亞吉?dú)W拓展電子商務(wù)平臺(tái)，目前開設(shè)了尊尼獲加、百利和水井坊的官方旗艦店。

企業(yè)責(zé)任

帝亞吉?dú)W始終致力于成為有社會(huì)責(zé)任心的良好企業(yè)公民，履行對(duì)中國(guó)社會(huì)的承諾，著力于開展“賦權(quán)女性計(jì)劃”以及推廣“理性飲酒”。

理性飲酒

樹立酒精飲料的積極社會(huì)形象，是帝亞吉?dú)W公司的宗旨，也是其企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的根本。帝亞吉?dú)W十分注重：只向成年人出售其產(chǎn)品。其官網(wǎng)上的定義：“我們的方案、行動(dòng)和政策針對(duì)包括酒后駕駛，未成年人飲酒及酒精的過(guò)度濫用等相關(guān)問(wèn)題，我們鼓勵(lì)消費(fèi)者做出理性的決定——選擇飲酒還是不飲酒，同時(shí)我們希望公司員工保持在這一問(wèn)題上的言行一致?！?008年共有8個(gè)語(yǔ)種針對(duì)18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的不同版本，旨在整合帝亞吉?dú)W全球資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和分享，推廣“理性飲酒”理念，抵制不恰當(dāng)?shù)娘嬀菩袨閹?lái)的危害。

理性飲酒大事記

2005年

帝亞吉?dú)W通過(guò)聯(lián)手旗下品牌尊尼獲加舉辦的JohnnieWalkerClassic（尊尼獲加高爾夫精英賽）在中國(guó)首次開展理性飲酒推廣活動(dòng)。

2006年

從2006年開始，在圍繞F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的大型推廣項(xiàng)目中，帝亞吉?dú)W和尊尼獲加開始推出以理性飲酒為主題的宣傳廣告和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

帝亞吉?dú)W同商務(wù)部聯(lián)合開創(chuàng)“酒與社會(huì)”論壇；攜手上海市交警總隊(duì)舉辦“理性于心，安全于行”的理性飲酒百日社會(huì)公益系列活動(dòng)。

帝亞吉?dú)W在所有其品牌廣告中加入理性飲酒提示語(yǔ)，如“歡樂無(wú)限飲酒有度”等。

2007年

2007年1月1日起，帝亞吉?dú)W成為中國(guó)第一個(gè)在產(chǎn)品背標(biāo)上加入理性飲酒提示語(yǔ)的洋酒企業(yè)。

2008年

5月，在F1中國(guó)賽事期間，于上海主要道路上設(shè)宣傳橫幅，呼吁安全行車。

10月，帝亞吉?dú)W在北京正式啟動(dòng)其“守護(hù)天使”公益活動(dòng)，推廣“理性飲酒”理念。

10月，帝亞吉?dú)W聯(lián)合廣東省消費(fèi)者委員會(huì)共同推出了主題為“消費(fèi)與責(zé)任——理性飲酒”的宣傳手冊(cè)。

2009年6月

正式推出全球首個(gè)推廣理性飲酒的中文網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)——DRINKiQ.com，旨在提高人們對(duì)理性飲酒的認(rèn)識(shí)，并鼓勵(lì)消費(fèi)者參與討論。

2010年

帝亞吉?dú)W世博會(huì)期間舉辦的“守護(hù)天使”活動(dòng)，繼續(xù)在員工和消費(fèi)者及利益相關(guān)方中推廣“理性飲酒”概念。

2011年

帝亞吉?dú)W展開“飲酒的智慧”培訓(xùn)活動(dòng)，超過(guò)500名調(diào)酒師、意見領(lǐng)袖及媒體參與到本次活動(dòng)中。

帝亞吉?dú)W與《南方周末》合作開展“天使守護(hù)，關(guān)愛無(wú)限”的理性飲酒公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)。

2013年

帝亞吉?dú)W聯(lián)合上海市文明辦與上海市交警總隊(duì)舉辦“理性于心，安全于行”的理性飲酒推廣活動(dòng)。

帝亞吉?dú)W與多位國(guó)內(nèi)外著名藝術(shù)家，以及清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作舉辦“帝亞吉?dú)W理性飲酒主題藝術(shù)活動(dòng)”。

賦權(quán)女性計(jì)劃

賦權(quán)女性計(jì)劃（PlanW）是帝亞吉?dú)W對(duì)亞太地區(qū)開投入的一項(xiàng)公益戰(zhàn)略，旨在通過(guò)培訓(xùn)和技能培養(yǎng)等形式，在2017年之前斥資1,000萬(wàn)美元（約合6,300萬(wàn)人民幣），以援助包括亞太地區(qū)17個(gè)國(guó)家在內(nèi)的200萬(wàn)名女性。賦權(quán)女性計(jì)劃共有四個(gè)方向：

1.公司-進(jìn)一步從公司政策設(shè)計(jì)及執(zhí)行方面加強(qiáng)公司內(nèi)部的多元化

2.行業(yè)-通過(guò)技能培訓(xùn)，提升行業(yè)內(nèi)女性從業(yè)者的知識(shí)及職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

3.社區(qū)-扶持社會(huì)企業(yè)家，并與合作伙伴一起幫助社會(huì)弱勢(shì)人群，使其拓展更好的發(fā)展前景

4.消費(fèi)者-利用旗下的各大品牌，提升消費(fèi)者對(duì)女性問(wèn)題的關(guān)注

賦權(quán)女性大事記

2013年6月20日，帝亞吉?dú)W在人民大會(huì)堂舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上宣布與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)合作，啟動(dòng)帝亞吉?dú)W賦權(quán)女性基金。帝亞吉?dú)W將在未來(lái)五年內(nèi)每年捐贈(zèng)100萬(wàn)人民幣于該基金，共計(jì)500萬(wàn)人民幣，直接及間接惠及大約10萬(wàn)中國(guó)女性。

2013年6月，帝亞吉?dú)W賦權(quán)女性基金首個(gè)培訓(xùn)項(xiàng)目于成都開班，首期培訓(xùn)400名成都青白江區(qū)蜀繡學(xué)員，并將通過(guò)發(fā)放培訓(xùn)材料，幫助更多的女性提升從業(yè)技能。預(yù)計(jì)今年將有2萬(wàn)女性從基金項(xiàng)目中獲得幫助，從而獲取更廣泛的職業(yè)發(fā)展空間。

2013年9月22日，帝亞吉?dú)W與陜西省西鄉(xiāng)縣婦女發(fā)展協(xié)會(huì)正式簽約，向其捐贈(zèng)50萬(wàn)元人民幣作為永久性小額貸款基金，通過(guò)提供創(chuàng)新金融和綜合扶貧咨詢服務(wù)，助當(dāng)?shù)乇姸嘭毨D女改善生存條件。預(yù)計(jì)第一年將為250位貧困女性及其家庭受惠，2015年將會(huì)累積幫助750位女性，2017年將增至1200位。

2013年9月23日，江蘇連云港中式面點(diǎn)培訓(xùn)班也正式開課，帝亞吉?dú)W賦權(quán)女性基金將依托大港中等專業(yè)學(xué)校良好的教學(xué)資源，對(duì)170位面臨就業(yè)問(wèn)題單親母親進(jìn)行涵蓋飲食衛(wèi)生與營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、面點(diǎn)基本操作技術(shù)及安全生產(chǎn)知識(shí)在內(nèi)的全方位培訓(xùn)，并將通過(guò)印發(fā)3000份培訓(xùn)手冊(cè)和200份教學(xué)光碟，發(fā)放給155個(gè)婦女之家、電視臺(tái)、網(wǎng)站以及有培訓(xùn)需求的女性，惠及3000余名有就業(yè)需求的婦女。

社區(qū)投資

夢(mèng)想助力計(jì)劃

2010年

帝亞吉?dú)W首次將“夢(mèng)想助力計(jì)劃”帶入中國(guó)大陸地區(qū)，歷時(shí)六個(gè)月后，5名參賽選手憑借完善的公益夢(mèng)想計(jì)劃以及勇于逐夢(mèng)的精神贏得百萬(wàn)“夢(mèng)想助力金”，投身公益事業(yè)；

2011年

作為帝亞吉?dú)W“夢(mèng)想助力計(jì)劃”的一部分，帝亞吉?dú)W同英國(guó)大使館在中國(guó)合作開展“社會(huì)企業(yè)家技能項(xiàng)目”，該項(xiàng)目旨在幫助NGO組織的從業(yè)人員，社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)者，青年人人以及現(xiàn)有的或潛在的社會(huì)企業(yè)家，使他們配備必要的技能，以滿足社會(huì)的需求。

2008年

2008年5月12日，四川省特大地震災(zāi)害發(fā)生之后，帝亞吉?dú)W第一時(shí)間發(fā)起災(zāi)區(qū)救助慰問(wèn)活動(dòng)，通過(guò)公司捐款和員工集體捐款等方式把各方資源匯聚在一起，幫助災(zāi)民重建家園。在甘肅舟曲泥石流災(zāi)害和日本地震海嘯災(zāi)害發(fā)生后，帝亞吉?dú)W也舉辦了一系列員工募捐活動(dòng)。

生命之水

2007年

帝亞吉?dú)W正式將“生命之水”項(xiàng)目正式帶到中國(guó)，致力于改善社區(qū)的飲用水安全及相關(guān)環(huán)境保護(hù)工作。自2007年9月起，“生命之水”走過(guò)了江蘇的東太湖水源地，受地震災(zāi)害影響的四川省自然保護(hù)區(qū)，以及嚴(yán)重缺水的甘肅、云南等地，幫助數(shù)千名貧困地區(qū)的居民解決了他們的生活用水存儲(chǔ)問(wèn)題。

2007年9月

與WWF合作，開展東太湖水源地保護(hù)項(xiàng)目。

2008年5月

四川特大地震，帝亞吉?dú)W通過(guò)公司捐款和員工集體捐款等方式把各方資源匯聚在一起，幫助災(zāi)民重建家園。

2009年

啟動(dòng)位于四川省龍溪—虹口國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)引水設(shè)施重建工程。

2010年4月

為中國(guó)西北地區(qū)援建集水設(shè)施項(xiàng)目。

2011年4月

帝亞吉?dú)W“生命之水”項(xiàng)目在中國(guó)捐建300口水窖，志愿到達(dá)云南祿豐縣恐龍山鎮(zhèn)新莊村參觀水窖，參與水窖周邊的植被種植工作。