回力球鞋是中國廠商生產(chǎn)的普通球鞋，有著40多年歷史，以其簡單方便，結(jié)實(shí)耐用，價(jià)格便宜，曾經(jīng)在中國國內(nèi)銷路很好，但隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平的提高，眾多名牌球鞋的市場沖擊下，逐漸淡出市場。

概述

回力籃球鞋也許是世界上銷量最大的籃球鞋，而且陪伴很多球友度過了快樂的少年時(shí)光，中國的國家級(jí)球星，如胡衛(wèi)東，大郅，和世界級(jí)球星如姚明，他們的少年時(shí)光也是穿回力走過的。因此回力球鞋可以稱得上一代經(jīng)典。開始，大家所經(jīng)?？吹降幕亓η蛐匦吞?hào)是wb-1型?！盎亓Α笔侵袊鴼v史最悠久的輪胎品牌，該商標(biāo)于1935年4月4日作為運(yùn)動(dòng)鞋的品牌被注冊(cè)。

歷史

1947年第一條“回力”輪胎由上海正泰橡膠廠 - 中國民族橡膠行業(yè)中創(chuàng)辦最早的企業(yè)之一生產(chǎn)。正泰橡膠廠起源于1927年，是中國民族橡膠工業(yè)創(chuàng)辦最早的企業(yè)之一。一部正泰橡膠廠的發(fā)展史就是舊中國民族橡膠工業(yè)備嘗坎坷、踽踽而行的縮影。隨著其產(chǎn)品由名聞遐邇的“回力球鞋”進(jìn)而到“回力”牌汽車輪胎，正泰橡膠廠逐漸成為中國民族橡膠工業(yè)的中堅(jiān)。

1935年4月4日，上海正泰公司正式注冊(cè)了中文“回力”和英文“Warrior”品牌?；亓ι虡?biāo)的創(chuàng)意源于英文“WARRIOR”意為戰(zhàn)士，勇士，斗士，由此將“WARRIOR”諧音才得來“回力”中文商標(biāo)名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”。1948年，“全運(yùn)會(huì)”在上海江灣體育場舉行期間，“回力”品牌被進(jìn)一步宣傳。正泰橡膠廠精心設(shè)計(jì)并密切聯(lián)絡(luò)體育界、新聞界人士配合宣傳。運(yùn)動(dòng)場內(nèi)設(shè)置醒目的大型廣告牌，借以吸引觀眾，特別是青年學(xué)生。

正泰橡膠廠還大力支持民族體育事業(yè)，它曾經(jīng)建立“回力”籃球隊(duì)。1948年，“全運(yùn)會(huì)”結(jié)束后，遼寧省籃球隊(duì)十多人因該省解放戰(zhàn)爭已經(jīng)開展，交通中斷，難于返回，為了能求得經(jīng)濟(jì)上的支持，通過體育界人士錢旭滄的介紹，廠方同意收留這支隊(duì)伍。當(dāng)年六、七月間，“回力籃球隊(duì)”成立。這支籃球隊(duì)逐步成為上?；@球場上的一支著名勁旅，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸及香港各地，客觀上擴(kuò)大了“回力牌”的聲譽(yù)。這批籃球隊(duì)員，解放后均轉(zhuǎn)為正式職員。1950至1951年內(nèi)，國家積極發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，他們陸續(xù)調(diào)出，成為中國籃球運(yùn)動(dòng)的骨干。有的隊(duì)員擔(dān)任了體校的教員，有的則成為國家或省、市籃球隊(duì)的教練或領(lǐng)隊(duì)。

為了發(fā)展民族輪胎工業(yè)，正泰橡膠廠從聞名于世的膠鞋制造廠逐步向輪胎制造商拓展。1945年10月，正泰廠最早的輪胎車間建成。廠房為三層混凝土結(jié)構(gòu)，占地面積為1294平方米。1947年正泰橡膠廠汽車輪胎試制成功，輪胎品牌亦命名為“回力”。

所獲榮譽(yù)

1999年由國家工商局商標(biāo)局認(rèn)定為：中國馳名商標(biāo)；

1997年由上海市工商局認(rèn)定“回力”商標(biāo)為：上海市著名商標(biāo)；

1997年由上海市級(jí)新產(chǎn)品證書；

1996年獲上海市用戶滿意產(chǎn)品；

1994~1997年獲上海市名牌產(chǎn)品稱號(hào)，屬“四連冠”；

1993年由國際質(zhì)量委員會(huì)頒發(fā)“回力牌”運(yùn)動(dòng)鞋榮獲二十一屆西班牙國際質(zhì)量獎(jiǎng)；

1992年由中國商業(yè)部頒發(fā)回力牌運(yùn)動(dòng)牌被評(píng)為最暢銷國產(chǎn)商品金橋獎(jiǎng)；

1992年由上海市工商局評(píng)回力牌“565型長球鞋”著名商標(biāo)證書；

1991年由國際商標(biāo)局首屆“中國馳名商標(biāo)”評(píng)選活動(dòng)中榮獲乙級(jí)提名獎(jiǎng)；

1989年由化工部頒發(fā)回力牌籃球鞋為部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書；

1988年由國家質(zhì)量獎(jiǎng)審定委員會(huì)頒發(fā)國家銀質(zhì)獎(jiǎng) - 回力牌565型長球鞋；

1983年由上海市經(jīng)委頒發(fā)WB-1型籃球鞋市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；

1983年由化工部頒發(fā)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書；

1979年由市工商局頒發(fā)“回力”牌565型籃球鞋被評(píng)為優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品證書；

1979年由國家經(jīng)委授予回力牌565型籃球鞋國家銀質(zhì)獎(jiǎng)證書。

測評(píng)

全球首發(fā)的回力球鞋測評(píng)。

踝部支撐

- AnkleSupport：3分。

因?yàn)樾偷貌荒茉俚?，那一圈軟軟的填充物象征意義大于實(shí)用價(jià)值，所以此鞋的踝部支撐略嫌不足。

抓地力

- Traction：6分。

外底花紋比較簡單，但摩擦力并不差，在內(nèi)場抓地力要好于外場，雖然比不上2K4，但絕對(duì)夠用，甚至不輸與一般價(jià)位的NIKE。

舒適度

- Comfort：7分。

無氣墊，無其他任何減震材料，僅僅是一層橡膠底，連鞋墊都沒有，鞋身為布料，比起高檔籃球鞋的皮料，透氣性自然好得很，足弓一點(diǎn)也不高，平平的，沒有碳板之類支稱物，經(jīng)常把銳步鞋的鞋墊拿出來裝到回力鞋里，能極大改善舒適性。

反應(yīng)性

- Responsiveness：8分。

無氣墊，無其他任何減震材料，僅僅是一層橡膠底，可能是底最薄的籃球鞋，反應(yīng)性自然超一流，只有NIKEZOOMAIR可與之相提并論，絕非一般NIKE鞋可比。

耐用性

- Durability：10分。

外底極其耐磨，鞋面爛了底都不會(huì)爛，絕非NIKE和ADIDAS之類可比。

重量

- Weight：9分。

比2K4輕，這重量已經(jīng)很輕了。

總評(píng)

- Overall：7.5分。

鞋子很好，賣價(jià)為30元，而2K4的售價(jià)為1250元，是回力球鞋的42倍，但性能卻不可能是回力球鞋的42倍。

引領(lǐng)風(fēng)潮

“精靈箭手”愛中國鞋，前不久，主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多-布魯姆亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛你》片場。身穿墨綠大外套的他腳上一雙球鞋尤為“雷人”，這正是中國球鞋——“回力”。隨后，奧蘭多換了造型，褲子由淺色換成深色，可對(duì)足底那雙雪白的回力球鞋仍然不離不棄。在奧蘭多的帶領(lǐng)下，越來越多的好萊塢明星開始穿這一來自中國的“臭球鞋”。

再把鏡頭移到巴黎街頭，一群年輕人從brooklyn店 - 法國一家多品牌連鎖店走出，他們穿著入時(shí)，腳上都穿著一雙來自中國的“古老”品牌——回力球鞋?！斑@絕對(duì)是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位?！薄禘LLE》雜志法國版在報(bào)道中這樣寫道。

揭秘走紅

一個(gè)法國人開啟“魔盒”，法國人派特斯-巴斯坦在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)了它，把它推廣到海外，當(dāng)初簽署協(xié)議時(shí)，中方代表還對(duì)這位老外報(bào)以懷疑的目光，因?yàn)樵诘財(cái)偵狭畠r(jià)到12元一雙、已淡出人們視線多年的“古董”，一位老外竟然想到國外賣上50多歐元 - 合500元人民幣。當(dāng)時(shí)沒人會(huì)想到，3年后，這雙鞋在歐洲會(huì)火得一塌糊涂。很快，這個(gè)牌子開始被時(shí)尚圈關(guān)注。套系的命名大多來自中國武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等，還將推出高幫的少林系列。

走紅歐美

國內(nèi)潮人力挺“國貨”，很快中國“回力”球鞋在國外賣出“天價(jià)”的消息被法國留學(xué)生發(fā)表在內(nèi)地網(wǎng)站上，網(wǎng)友們驚呼：“怎么會(huì)這樣！”不過也有越來越多的網(wǎng)友開始反思，為什么地道的中國貨在外國人手中卻變得如此時(shí)髦和暢銷？昨日，記者在網(wǎng)上商店發(fā)現(xiàn)，專賣此種球鞋的店鋪已經(jīng)有數(shù)十家。

老外鐘情“中國古董貨”

上世紀(jì)50年代到80年代，是中國工業(yè)設(shè)計(jì)的黃金期，那時(shí)生產(chǎn)的無論是玩具還是生活用品都有強(qiáng)烈的中國特色，樣式老套，但卻“耐用”。

中國回力鞋走紅歐美國內(nèi)潮人力挺“國貨”。是時(shí)尚史上一個(gè)丑小鴨變天鵝的真實(shí)故事。在國內(nèi)有著40多年歷史，售價(jià)僅20多元人民幣的“臭球鞋”——回力鞋，卻成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”，在歐洲，它的身價(jià)至少翻了25倍，達(dá)到讓人驚愕的50歐元 - 約500元人民幣。不僅如此，最權(quán)威的時(shí)尚雜志《ELLE》法國版還為它“著書立說”，它的死忠“粉絲”橫跨演藝圈和時(shí)尚圈，“精靈箭手”奧蘭多·布魯姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯都愛死它啦！繼中國蛇皮袋被國外時(shí)尚品牌克隆后，中國球鞋再度創(chuàng)下時(shí)尚界的一個(gè)奇跡。

歷史發(fā)展

據(jù)相關(guān)資料報(bào)道，我國制鞋企業(yè)（包括膠、皮、塑、布等鞋類）達(dá)三萬家左右。其中號(hào)稱“鞋都”、“鞋城”的三大制鞋基地（浙江溫州、廣東東莞和福建晉江）的企業(yè)數(shù)就達(dá)近萬家，四川成都亦建成“西部鞋都”，約有上千家企業(yè)。

我國鞋類產(chǎn)品年產(chǎn)量達(dá)80億雙，占世界年消費(fèi)總量125億雙的64%，其中膠鞋（包括休閑、運(yùn)動(dòng)鞋）50億雙，皮鞋28億雙，其它（布鞋、塑料鞋等）2億雙。國內(nèi)鞋類商品總消費(fèi)量為28億雙左右，其中膠鞋消費(fèi)量15億雙（占54%）。我國年出口鞋類商品量達(dá)50億雙左右，占國內(nèi)生產(chǎn)量的63%。回力鞋業(yè)在國內(nèi)市場的地位，按全國膠鞋協(xié)會(huì)41家會(huì)員單位數(shù)據(jù)，二○○六年排名為：產(chǎn)量僅列第18位，銷售收入僅列第12位。

在我國，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)起步雖早，但快速發(fā)展卻在近十年的所謂新興產(chǎn)業(yè)，也被譽(yù)為待開發(fā)的“露天金礦”。（2000年中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1700億元人民幣，年增長超過30%，為五大新興產(chǎn)業(yè)之一。世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000億美元，并以每年20%的速度增長）。在歷史上，世界體育用品業(yè)是在二十世紀(jì)發(fā)展起來的。我國的體育用品業(yè)是隨著世界體育用品業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的。據(jù)有關(guān)資料顯示，中國于一九二○年前后，在上海、天津等地出現(xiàn)體育用品制造商，并在二、三十年代有了較大的發(fā)展。

當(dāng)時(shí)的全國知名品牌有：上海的四達(dá)籃球，盾牌乒乓球，航空牌網(wǎng)球，永字牌橡膠球，回力球鞋；天津的利生籃、排、足球，久大網(wǎng)球拍，春合體育器械；北京的新華壘、棒球；保定的步云籃球等。據(jù)歷史資料記載，生產(chǎn)回力球鞋的上海正泰橡膠廠于抗日戰(zhàn)爭勝利后，建立了高水平的回力職業(yè)籃球隊(duì)，先后戰(zhàn)勝過許多企業(yè)強(qiáng)隊(duì)，是我國體育用品企業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的先驅(qū)。解放后回力籃球隊(duì)的成員于一九五二年分別參加全國各地區(qū)專業(yè)隊(duì)，成為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員或教練員，為我國籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

中國進(jìn)入改革開放年代以后，世界體育用品的跨國公司都看好中國市場。美國的耐克公司于八十年代初第一個(gè)來中國投資，它在上海、天津建立了運(yùn)動(dòng)鞋廠；德國的阿迪達(dá)斯公司、日本的美津濃公司等也較早進(jìn)入中國做生意；一些臺(tái)商也陸續(xù)進(jìn)入大陸。從八十年代中期起，國內(nèi)一批新的較有影響的體育用品企業(yè)，如李寧、雙星、康威、英派斯、澳瑞特、生力、紅雙喜貴都、雙魚公司等，以及張家港、昆山等地公司相繼興起。進(jìn)入九十年代，一大批三資、國營、集體、個(gè)體的體育用品企業(yè)又投入生產(chǎn)，并出現(xiàn)了數(shù)百個(gè)品牌企業(yè)。

二十世紀(jì)末，世界體育用品企業(yè)的十強(qiáng)是：美國的NIKE（耐克）,REEBOK（銳步），RUSSELL，L．A．GEAR，SARALEE；日本的MIZUNO（美津濃），ASICS（阿賽克斯）；德國的ADIDAS（阿迪達(dá)斯）；瑞典的ARITMOS；英國的BTRDUNLOP?，F(xiàn)今，我國最大體育用品企業(yè)的實(shí)力與國際十強(qiáng)亦相距甚遠(yuǎn)。如耐克、阿迪達(dá)斯已進(jìn)入世界五百強(qiáng)企業(yè)，分列第31位（品牌價(jià)值達(dá)109億美元）和第71位（品牌價(jià)值達(dá)43億美元）。而我國最大規(guī)模體育用品企業(yè)，如雙星、李寧、安踏等品牌價(jià)值在百億元人民幣及以下，銷售收入在五十億元人民幣及以下。

據(jù)美國KSA公司統(tǒng)計(jì)，一九九六年世界四大體育用品生產(chǎn)國和地區(qū)，及其占世界總產(chǎn)量的比例為，美國（21.1%）、中國（20.4%）、歐共體（16%）、日本（9.4%）。而國內(nèi)體育用品市場占世界銷售量為，美國（35.6%）、歐共體（21.6%）、日本（16.6%）、中國（4.2%）。中國打算經(jīng)過幾十年的努力，將國內(nèi)體育用品市場銷售比例提高到15-20%。據(jù)有關(guān)報(bào)道，上世紀(jì)末中國城市居民人均體育消費(fèi)為200元人民幣，而美國在500美元以上?？梢婋S著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國體育消費(fèi)的潛力是很大的。

回力品牌以球鞋起家已有八十年歷史。在我國體育用品業(yè)發(fā)展歷史上，回力品牌具有開拓者的榮耀?？梢哉f回力品牌的發(fā)展歷史，是與我國體育事業(yè)的發(fā)展歷史緊密相連的。有許多老百姓在走上體育鍛煉道路的初期，都與回力球鞋有聯(lián)系；老中國女排也曾穿回力排球鞋奪得二十三屆奧運(yùn)會(huì)冠軍。這些美好和珍貴的歷史記憶，也成了人們懷念民族品牌、期盼振興民族品牌而經(jīng)常向企業(yè)表達(dá)良好祝愿的緣由。我們新一代回力人也由此倍加珍惜歷史，倍感壓力和鞭策。因而在當(dāng)今我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的新時(shí)代，更逢二○○八年的北京奧運(yùn)會(huì)和二○一○年的上海世博會(huì)，確是品牌發(fā)展難得的歷史機(jī)遇期。

回力品牌要有新的發(fā)展，也必須傳承品牌的歷史文化內(nèi)涵，緊緊抓住機(jī)遇，努力彰顯體育品牌的特色，融匯“健康和諧”的理念，才能確保品牌持久生命力的基礎(chǔ)。新回力運(yùn)作以往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)可鑒，一般（低檔）膠鞋市場呈現(xiàn)過度競爭（紅海）狀態(tài)的情況下，打體育品牌特色，打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，走相對(duì)中高端發(fā)展路子，應(yīng)是回力品牌跳出“紅海”走向“藍(lán)?！保w現(xiàn)品牌特色和價(jià)值的希望所在。