斯沃琪（Swatch）是一個時尚手表品牌（主要產(chǎn)品為石英表，也銷售一些機(jī)械表），制造商為斯沃琪集團(tuán)。在1980年代中期達(dá)到了在美國市場的頂峰，那時候他們開出了一系列的“斯沃琪專賣店”以適應(yīng)不斷增長的市場需求。斯沃琪是1996年夏季奧林匹克運動會、2000年夏季奧林匹克運動會及2004年夏季奧林匹克運動會的官方計時器。正如海耶克所倡導(dǎo)的，斯沃琪不僅是一種新型的優(yōu)質(zhì)手表，同時還將帶給人們一種全新的觀念；手表不再只是一件昂貴的奢侈品和單純的計時工具，而是一件“戴在手腕上的時裝”。SWATCH斯沃琪手表一直以來傳達(dá)著高質(zhì)量、低成本，時尚與紀(jì)念并重的信息，讓每一位消費者都能擁有屬于自己的名表。

品牌簡介

斯沃琪最初只是為了奪回瑞士手表制造商在1960年代和1970年代之間由于日本手表廠商瘋狂擴(kuò)張而丟失的低端市場份額。在這段時間，瑞士手表制造商輸?shù)袅舜蟛糠值氖袌龇蓊~，取而代之的是以精工為代表的日本企業(yè)。

名稱由來

斯沃琪 - Swatch這個名字經(jīng)常被誤解為是“瑞士 - Swiss”和“手表 - Watch”兩個單詞的縮寫。但是，斯沃琪集團(tuán)的主席，尼古拉斯 G. 哈耶克確認(rèn)，最初斯沃琪這個縮寫代表的是“第二只手表 - Second Watch”，由包括休閑，娛樂及附件所代表的新的手表理念所引入的新一代手表。

歷史沿革

1983年3月1日，第一季產(chǎn)品12塊斯沃琪手表在瑞士蘇黎世正式發(fā)布。最初的價格從39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎之間，不過在當(dāng)年秋季確定標(biāo)準(zhǔn)價格為50.00瑞士法郎。銷售目標(biāo)為1983年100萬只手表，第二年250萬只，由于它的市場擴(kuò)張策略和對于“瑞士制造”的手表來說非常容易接受的價格，斯沃琪迅速在本國市場流行開來。 相對于傳統(tǒng)手表來說，斯沃琪通過全自動組裝生產(chǎn)線以及把手表零部件從通常的91個減少到51個，節(jié)省了約80%的生產(chǎn)成本。

斯沃琪在1980年代中期達(dá)到了在美國市場的頂峰，那時候他們開出了一系列的“斯沃琪專賣店”以適應(yīng)不斷增長的市場需求。

同一時期，斯沃琪開創(chuàng)了與知名藝術(shù)家合作的先河，如凱斯·哈林 - Keith Haring等。藝術(shù)設(shè)計的手表賦予了時髦青年新的特立獨行的標(biāo)簽。

雖然如今的斯沃琪手表銷售額已經(jīng)不能和從前相比，但是斯沃琪集團(tuán)依然是世界上最大的手表公司，并且在這幾年加速了收購瑞士豪華手表品牌的步伐。這些品牌包括：寶璣（Breguet）、寶珀（Blancpain）、雅蓋·德羅（Jaquet Droz）、格拉蘇蒂（Glashütte-Original）、Léon Hatot、歐米茄、雷達(dá)、浪琴、天梭、Calvin Klein、雪鐵納（Certina）、 米度（Mido）、皮爾 巴爾曼（Pierre Bal-main）、漢密爾頓（Hamilton Watch）、飛菲（flik flak）以及安杜拉（Endura）。斯沃琪本身也提供變化多端的手表種類。斯沃琪公司現(xiàn)在銷售數(shù)十種手表產(chǎn)品，包括全金屬機(jī)身的“金屬系列（Irony Series）”，潛水表（Scuba Series），超薄表系列（the Skin Family）和一款與因特網(wǎng)相連可以下載股票報價、新聞、天氣預(yù)報和其他數(shù)據(jù)的“狗仔隊系列 - the Papparazzi series”。

斯沃琪現(xiàn)在也有時尚化傾向，開發(fā)了數(shù)種特殊的產(chǎn)品型號（飛菲，F(xiàn)lik-Flak）兒童表，半自動機(jī)芯，甚至鑲嵌鉆石的斯沃琪手表。

2005年12月，斯沃琪在瑞士（其他國家陸續(xù)跟進(jìn)）發(fā)布了一項新的市場創(chuàng)舉，提供適合戴在右手手腕的手表！通常手表都是戴在左手手腕的，只是由于以前的手表需要每天上發(fā)條以保持運作。但是很多年來，大多數(shù)的手表由電池提供動力，而不再需要發(fā)條。這次斯沃琪的市場口號是：“時代變了，斯沃琪手表應(yīng)該戴右手。用起來更方便，看起來更酷 - Swatch, wear it right, times have changed. It feels better and it looks better!”。這個創(chuàng)意告訴大家，擁有斯沃琪的人應(yīng)該把他們的手表戴在右手以區(qū)別戴其他手表的人。

斯沃琪是1996年夏季奧林匹克運動會、2000年夏季奧林匹克運動會及2004年夏季奧林匹克運動會的官方計時器。

品牌定位

斯沃琪 - Swatch做為瑞士名表的典范，有著世界名表中的青春力量。斯沃琪 - Swatch手表以其時髦繽紛的色彩，活潑的設(shè)計以及顛覆傳統(tǒng)的造型，滴答地隨著摩登生活的節(jié)奏向前邁進(jìn)。在斯沃琪 - Swatch之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時間內(nèi)，占據(jù)全球愛好者的心，地位屹立不搖；除了維持既有的版圖，同時還持續(xù)向其它領(lǐng)域延伸度發(fā)展。斯沃琪 - Swatch成功的原因并不是秘密：斯沃琪 - Swatch不只是報時的手表。斯沃琪 - Swatch品牌定位于時尚的、運動的、音樂的、藝術(shù)的用激情去創(chuàng)造。swatch在國外屬于青少年喜愛的便宜又時髦的手表。

品牌記事

1983年首款Swatch腕表誕生，使世界為之震驚。

1984年Swatch產(chǎn)量突破一百萬。

1985年琪琪·畢加索（KiKi Picasso）為Swatch設(shè)計首款藝術(shù)家紀(jì)念表。

1986年Swatch首推時尚系列腕表。Swatch再接再厲，盛邀基思·哈雷（Keith Haring）設(shè)計四款藝術(shù)家珍藏表。Swatch推出首款圣誕節(jié)珍藏表“Bergstrüssli”。

1988年為慶祝Swatch誕生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年紀(jì)念珍藏表Puff Special。Swatch產(chǎn)量突破五千萬。

1989年Swatch雙胞胎電話（Twinphone）連通世界大眾。

1990年Swatch多功能表誕生，讓時間為之停留。Scuba200潛水表帶領(lǐng)您潛入水中。Swatch收藏家俱樂部成立，并于1996年更名為Swatch全球俱樂部。

1991年Swatch自動表使機(jī)械表重新煥發(fā)活力。首款Swatch傳呼型腕表上市。阿爾弗雷德·霍夫昆斯特（Alfred Hofkunst）為Swatch設(shè)計藝術(shù)家珍藏表“Swatchetables”。

1992年Swatch產(chǎn)量突破一億！Swatch計時碼表風(fēng)靡世界。

1993年歷時十年，Swatch首推音樂表MusiCall，維維安·韋斯特伍德（Vivienne Westwood）為Swatch設(shè)計藝術(shù)家珍藏表“Orb”。

1994年Swatch金屬表開創(chuàng)現(xiàn)代金屬表新紀(jì)元。

1995年Swatch首推太陽能表。 Swatch金屬系列家族新增具有分段計時功能的多功能表。Swatch金屬潛水表深入水底世界探險。全球滑雪場喜迎Swatch通路表。

1996年Swatch成為亞特蘭大夏季奧運會官方指定計時器。 Swatch產(chǎn)量突破兩億。

1997年史上最薄的塑料表就在厚度僅為3.9毫米的Swach超薄表。

1998年Swatch金屬Scuba 200潛水表迎來“15歲生日”，潛水深度更上一層樓。Swatch網(wǎng)絡(luò)表開創(chuàng)新一代網(wǎng)絡(luò)時間。

1999年Swatch產(chǎn)量突破兩億五千萬。

2000年Swatch成為悉尼夏季奧運會官方指定計時器。Swatch旺多姆廣場專賣店在法國巴黎旺多姆廣場開門迎客。Swatch方型表提醒大眾“行事不可太刻板”。盡管腕表的形狀可以改變，但Swatch精神卻一力秉承。

2001年“超薄多功能表”成為世界上最薄的塑料多功能表，其厚度僅為6.6毫米。

2002年Swatch產(chǎn)量突破三億！Swatch推出特大型表，其尺寸較Swatch標(biāo)準(zhǔn)表大30%。Swatch金屬系列家族新增透明表。Swatch相繼推出翻轉(zhuǎn)無窮表和納巴表。Swatch“第27州（The 27th Canton）展現(xiàn)團(tuán)結(jié)決心。Swatch史皮卡大道專賣店在意大利米蘭史皮卡大道開門迎客。

2003年為支持小小夢想家基金會，Swatch與著名音樂人菲爾·科林斯（Phil Collins）合作，推出菲爾· 科林斯珍藏系列腕表。

2004年Swatch成為雅典夏季奧運會官方指定計時器。 Swatch相繼推出接觸表和開心潛水表，該企業(yè)品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第一百一十二。

2008年Swatch成為北京夏季奧運會官方指定計時器。（至此，已累計連續(xù)四屆成為1996、2000、2004及2008年北京夏季奧運會官方指定計時器）

經(jīng)典故事

尼古拉斯·G·海耶克（左一）20世紀(jì)70年代末，瑞士制表業(yè)陷入空前危機(jī)。當(dāng)時，瑞士出品的鐘表產(chǎn)量在全球市場中的比例已從43%急劇下降到15%。復(fù)興瑞士制表業(yè)成為刻不容緩的艱巨任務(wù)。1978年，世界上誕生了當(dāng)時厚度最薄的腕表，這再次向瑞士制表業(yè)發(fā)出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。瑞士制表業(yè)決心迎難而上，創(chuàng)制出更為輕薄的計時器。1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在對Asuag和SSIH進(jìn)行了歷時四年多的重組后，最終促成兩家鐘表公司合并成立Swatch集團(tuán)。Swatch集團(tuán)的制表工匠不僅締造了新的超薄表記錄，更發(fā)明了全新的制表工藝。這一制表工藝采用一體式表殼，并將表殼的底部作為安裝機(jī)芯的底板。機(jī)芯從腕表的上方進(jìn)行安裝，安裝藍(lán)寶石水晶玻璃鏡面則成為最后一道工序。化繁為簡，這是對制表工藝一次大膽、卻異常成功的顛覆。

然而，是否能夠使用塑料制作出更節(jié)省成本的腕表呢？Swatch集團(tuán)帶領(lǐng)瑞士制表業(yè)踏上了征服下一個挑戰(zhàn)的征程。使用塑料制作的腕表應(yīng)具有容易上鏈和設(shè)置的機(jī)芯，必須能夠從其塑料表殼的一面安裝機(jī)芯。此外，塑料表的男裝、女裝表款還應(yīng)當(dāng)采用相同的底座。經(jīng)過無數(shù)次改進(jìn)，Swatch集團(tuán)的制表工匠使用51個零部件代替了通常構(gòu)成腕表的至少91個零部件，最終使塑料表成為可能。 Swatch腕表采用瑞士石英機(jī)芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、計時精確、價格平宜等出眾優(yōu)點。腕表尤為適合批量生產(chǎn)，并具備豐富色彩選擇。這款年輕、創(chuàng)新的腕表在瑞士獨家制造，已成為激情四射、趣致動人、生活情趣的完美象征。

圣誕版本

2004年圣誕特別款“圣誕喜悅”

Swatch 圣誕喜悅但這款Swatch圣誕節(jié)特別款的意義還不止于此：對古代的凱爾特人來說，紅色的圣誕果實象征著女性的生命力，同時白色的槲寄生果象征著男性的生命力；所以，圣誕植物代表著最初的大地母親。今年圣誕，無論你想做人見人愛的圣誕老人，還是充滿期盼的孩子，你都需要一塊Swatch圣誕節(jié)特別款——圣誕喜悅。

淺色膠合板制成的小巧包裝盒，配有滑蓋并燒刻有Swatch標(biāo)志。包裝盒內(nèi)壁覆蓋呢制內(nèi)襯，盒底平鋪著一層人工制作的松枝，上面平放著一只由紅綠雙色線織成的襪子，襪子上繡有Swatch字樣。襪內(nèi)裝滿填充物，圣誕喜悅就套在這只圓鼓鼓的襪子上。

每年讓swatch迷及搜藏者引頸期盼的swatch圣誕特別表款終于露面了——2003新款（叮叮當(dāng)jingle jangle）。swatch 2003圣誕特別表款（叮叮當(dāng)jingle jangle-gz408），售價臺幣2,200元。比起去年的全透明圣誕特別版多了份童真。

swatch2002年圣誕特別款“Snowqueen”

Swatch 2002年圣誕節(jié)特別表款——Snowqueen，霧狀塑膠描繪出冬季背景，片片逗趣的雪花點綴其上，兩邊表扣各自連接著松緊帶，編織成寬幅、具彈性的表帶。方形鋁材的反射表面鑲嵌在表身中，以單片雪花呈現(xiàn)更添美感。銀色金屬指針在無數(shù)字的表面上刻畫時間。而在包裝上，Snowqueen是包裹在一個柔軟雪白的絲絨球里，更加添白雪紛飛的圣誕感覺，這款名為“冰雪女皇”的2002圣誕表全球限量9999只。

2009圣誕節(jié)Swatch黑金系列極致魅惑

瑞士時尚腕表與珠寶制造商SWATCH為2009圣誕節(jié)傾情呈獻(xiàn)充滿極致魅惑的全新黑金系列，優(yōu)雅的黑色成為設(shè)計的主曲，黑暗統(tǒng)治著圣誕前夜，并扮演迷惑女性世界的主角。她是暗夜女王，是潛伏于欲望深處的危險誘惑。迷離交錯的光影之中，耀眼金光勾勒出她的身影，優(yōu)雅舉止綻放無盡魅力。她就是圣誕精靈，將金色繁星點亮的整個宇宙。成熟而充滿魅惑，朦朧光線中的她美到令人窒息，是夜色中的金色曙光。她的午夜魅力正在呼喚著他――那個唯一能夠破解她咒語的男子。轉(zhuǎn)瞬之間，他已被愛神之箭射中，沐浴在盈滿愛意的金色光芒之中。

璀璨星語STAR EDITION

金色的星光在耀眼白色水晶的點綴下，綻放出華貴而迷人的奪目光芒。標(biāo)準(zhǔn)型（Gent）腕表以四顆充滿夢幻氣質(zhì)的的閃爍金星點綴表帶，彷佛回應(yīng)著仰望星空時的真切許愿，在這個靜謐的圣誕之夜，屏息聆聽來自神秘太空的璀璨星語。 優(yōu)雅、神秘亦充滿獨特誘惑，“璀璨星語”在特殊包裝設(shè)計的映襯下，成為“黑魅誘惑?圣誕系列”的點睛之作?！拌残钦Z”全球限量發(fā)售10000枚。

2010新款

Manish Arora

Manish Arora 擅長于將前沿時尚與印度文化完美結(jié)合，他被譽(yù)為印度的John Galliano。 在新德里工作的Manish Arora 作為一名杰出的印度時尚設(shè)計師，自2005年成功出道起，已四次在倫敦時裝周上展示自己的作品。此外，他還在印度德里和孟買的5家Manish Arora 旗艦店中，舉辦過盛大時裝秀。

2009年，Manish Arora 成功運用一系列富有印度傳統(tǒng)文化為靈感來源，結(jié)合最新設(shè)計風(fēng)尚與大膽材質(zhì)巧妙運用，完美打造出令人嘆為觀止的Swatch腕表系列。

CASSETTE PLAYA - Carri Munden

Swatch英國時尚設(shè)計師Mundane在時尚設(shè)計領(lǐng)域享有盛名。Cassette Playa ，她的別名與時尚標(biāo)簽，完美彰顯了這位英國時上設(shè)計師的無畏精神。她的作品被描述為“透露過去與未來渾濁風(fēng)格，充滿性感而又擁有部落風(fēng)情”。

Munden被提名為“英國年度男裝設(shè)計師”，她的名字常被比作時尚風(fēng)向標(biāo)，印在眾多潮流聚集地。她還曾與多位音樂界頂級名家攜手創(chuàng)作。2008年被《滾石之最》雜志評為“2008年度最佳設(shè)計師”。

奪人眼球 CLUB WATCH 2010 GZ215 RMB 740

Carri Munden 以獨特的幽默感呈現(xiàn)了這款奪人眼球腕表Playa Look 。圖形化的標(biāo)記在黑暗中閃閃發(fā)光，由熒光綠、亮粉色、靛藍(lán)色與炫橙色組成的表帶，強(qiáng)烈的視覺沖擊力叫人過目難忘；表盤呈現(xiàn)一只藍(lán)眼睛的銀色全息圖像，配以蜘蛛網(wǎng)圖案，盡顯神秘的時尚感。

眼球形的特制包裝內(nèi)，奪人眼球Playa Look腕表與一張眼球形狀的Swatch The Club會員卡。以當(dāng)今新銳設(shè)計師的視角為Swatch全球俱樂部會員奉上獨一無二的非凡創(chuàng)意。

ENKI BILAL

Bilal出生于塞爾維亞的貝爾格萊德，9歲時移居法國巴黎。1972年，Bilal發(fā)表人生第一部作品《Le Bol maudit》而一炮走紅，并曾于20世紀(jì)70年代為Goscinny漫畫雜志創(chuàng)作了大量備受稱頌的成人漫畫作品。

Bilal還是一名杰出的畫家、電影制片人及劇作家。他最出名的著作為花費超過十年之久才完成的《尼可波勒三部曲》。

無限回憶 TOO MANY MEMORIES GZ217 RMB398

Enki Bilal的畫風(fēng)帶有東歐的沈郁氣質(zhì)與傲骨，卻又不失法國的幽默與輕快。swatch光雕作品。IVAN NAVARRO出生于智利的著名光雕藝術(shù)家Ivan Navarro，25歲時便開始了自己的藝術(shù)生涯。近10年里，Ivan主要致力于利用各色熒光燈管創(chuàng)造出無與倫比的光雕作品。Ivan在眾多城市舉辦了數(shù)場震驚世人的光雕藝術(shù)展覽，如紐約、鹿特丹、布拉格、巴黎、伊斯特本、馬德里、利馬、圣地亞哥等等。死而無憾全球限量777件YOU STOP YOU DIE GZ225S RMB1180 。

產(chǎn)品描述

款式：中性

外形：圓形

機(jī)芯：石英

尺寸：33×33×8mm

重量：未知

表面：耐磨損樹脂

表殼材質(zhì)：合成樹脂

表盤顏色：多種顏色

表帶材質(zhì)：合成樹脂

表帶顏色：多種顏色

表扣：扣帶式

防水：30米

使用方法

使用

Swatch腕表部分產(chǎn)品采用有機(jī)玻璃及塑料材質(zhì)一體成型制造，所以在使用中請您注意：30米防水腕表僅限于一般梳洗及雨淋等日常防水。請避免腕表在熱水浴、桑拿浴或溫度變化很大的環(huán)境中使用。除200米潛水型手表外，請不要佩戴其他防水等級的腕表游泳表殼、表帶和把頭需經(jīng)常清潔，并保持干凈。您可用溫水清洗，然后擦干。（不適用皮革等制品）機(jī)械表允許誤差為每日±35秒左右，石英表每月±15秒左右機(jī)械表的動力源依靠佩帶者手腕的擺動給發(fā)條上弦，如長時間放置不戴或擺動不足將引起手表停走。再次佩戴前應(yīng)先給手表上弦，即順時針轉(zhuǎn)動把頭20圈石英兩針表在調(diào)校時間時需撥快一分鐘，以補(bǔ)償機(jī)芯內(nèi)部齒輪間的間隙請避免腕表接近磁場環(huán)境。磁場可能引起手表暫時性停走或走時不準(zhǔn)。

售后服務(wù)

Swatch服務(wù)保證（顧客購買的手表出現(xiàn)質(zhì)量問題，因無配件維修要求顧客更換表鏈，表鏈質(zhì)量不過關(guān)，更換又有什么用呢，到目前為止SWATCH公司都無明確說法）在腕表質(zhì)保期內(nèi)，Swatch公司將遵照Swatch全球聯(lián)?？ㄌ峁┩晟频氖酆蠓?wù)。特許零售店和維修中心提供調(diào)整表帶長短的免費服務(wù)。不適用特殊設(shè)計的表帶。

在質(zhì)保期內(nèi)，提供Swatch腕表表鏡拋光一次的免費服務(wù)。自手表購買日期起，一年內(nèi)，電池如自然耗盡，提供免費更換一次的服務(wù)。任何腕表的外觀件不在保修范圍之內(nèi)。（如，表鏡、外殼、表帶、把頭等）

注意事項

得到優(yōu)質(zhì)完善的售后服務(wù)，在質(zhì)保期內(nèi)，請勿自行打開腕表及其電池后蓋，腕表的檢測或更換電池等工作，請聯(lián)系任何一家Swatch特許零售店或維修中心，有效的質(zhì)保卡必須清楚地注明購買日期和型號，并蓋有特許零售店的店章。請妥善保存購表憑證：質(zhì)?？鞍l(fā)票等，并在要求提供售后服務(wù)時出示以上憑證，在中國，SWATCH公司僅授權(quán)SWATCH特約經(jīng)銷商進(jìn)行腕表的銷售活動，并無網(wǎng)上售賣方式。任何特許零售店和維修中心不提供非正規(guī)渠道產(chǎn)品及假貨的全球質(zhì)保服務(wù)。