旗幟廣告是最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，是互聯(lián)網(wǎng)界最為傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式，其形象特色早已深入人心。旗幟廣告是橫跨網(wǎng)頁(yè)上方或下方的小公告牌，當(dāng)用戶單擊時(shí)，鼠標(biāo)就會(huì)將他們帶到廣告主的網(wǎng)站或緩沖儲(chǔ)存頁(yè)中。

簡(jiǎn)介

旗幟廣告（BANNER）

旗幟廣告通常置于頁(yè)面頂部，先映入網(wǎng)絡(luò)訪客眼簾，創(chuàng)意絕妙的旗幟廣告對(duì)于建立并提升客戶品牌形象有著不可低估的作用。

旗幟廣告分為橫幅廣告和豎式廣告兩種。橫幅廣告一般出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁(yè)的頂部和底部;豎式廣告一般設(shè)在網(wǎng)站的主頁(yè)的兩側(cè)。旗幟廣告可以分為三種基本類型：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、和交互式。

盡管與過(guò)去相比旗幟廣告的點(diǎn)擊率比較低，但根據(jù)目標(biāo)旗幟廣告仍然可以非常有效。今天所使用的旗幟廣告，要么是用于品牌識(shí)別，要么是用于給網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量，從而帶來(lái)更多的 銷售。品牌識(shí)別作為全方位的意識(shí)活動(dòng)，公司都將旗幟廣告放在特定的站點(diǎn)之中。

廣告商一度認(rèn)為，旗幟廣告是百發(fā)百中的魔力子彈。這些水平放置的旗幟廣告一般都出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的頂端，當(dāng)時(shí)曾讓廣告商大做美夢(mèng)。最初，有30%的上網(wǎng)用戶點(diǎn)擊這些旗幟廣告，而傳統(tǒng)郵件廣告的回應(yīng)率只有1%到3%。然而，隨著人們新奇感的消退，旗幟廣告點(diǎn)擊率急劇下降，現(xiàn)在只有0.3%到0.5%，比傳統(tǒng)郵件廣告低得多。即便如此，旗幟廣告仍是網(wǎng)上廣告最主要的形式。根據(jù) 西雅圖的新型媒體評(píng)估公司AdRelevenceInc.的研究，大約有97%的網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)上半段都有標(biāo)準(zhǔn)的旗幟廣告。

美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局 - InternetAdvertisingBureau和普華永道 - PricewaterhouseCoopers的一次聯(lián)合調(diào)查顯示，在2000年第一季度，有52%左右的網(wǎng)上廣告是旗幟廣告形式。此類廣告是靜態(tài)或者動(dòng)態(tài)式的廣告，一般為長(zhǎng)方形，類似于旗幟散布在網(wǎng)頁(yè)上。

設(shè)計(jì)原則

動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)

具備動(dòng)態(tài)感的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)證明是最有效的吸引觀者的方法。有統(tǒng)計(jì)表明， 動(dòng)態(tài)廣告的吸引力比靜態(tài)畫面高三倍， 廣告效果當(dāng)然更好，而且設(shè)計(jì)者想用冗長(zhǎng)的文字來(lái)傳達(dá)的思想可以通過(guò)動(dòng)態(tài)化發(fā)計(jì)來(lái)表現(xiàn)?？蛋毓静捎脛?dòng)態(tài)廣告后， 其主頁(yè)訪問的人數(shù)上升了45%。

值得注意的是動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告中，該廣告的大小尺寸也是一個(gè)限制因素，設(shè)計(jì)者可以采用兩種方法， 或是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明， 或是將動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)限制在某個(gè)范圍之內(nèi)。如果太過(guò)花哨或文件過(guò)大會(huì)影響下載速度。一般來(lái)說(shuō)，486*60像素旗幟的大小應(yīng)該保持在1Ok以下．

最為引人入勝的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造出自己的風(fēng)格，使之成為網(wǎng)頁(yè)上的亮點(diǎn)， 相反， 如果網(wǎng)頁(yè)上充滿著為數(shù)眾多的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，每個(gè)廣告都想引起觀者的興趣，這時(shí)候設(shè)計(jì)者最明智的做法是使自己的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)圖案簡(jiǎn)單化，動(dòng)態(tài)效果最低化， 讓觀者為之一驚， 同時(shí)也讓觀者的眼睛能得到稍微地緩和。

適當(dāng)時(shí)限

如果設(shè)計(jì)者準(zhǔn)備設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告，應(yīng)盡量使自己的動(dòng)態(tài)效果不超過(guò)三秒， 最長(zhǎng)的也不能超過(guò)5秒。設(shè)計(jì)者應(yīng)注意觀者的瀏覽速度， 如果超過(guò)5秒，事實(shí)上是高估了觀者的興趣和耐心。關(guān)鍵應(yīng)選擇最佳時(shí)限， 不能太長(zhǎng)也不能太短。

成功有效的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告要考慮每個(gè)畫面的時(shí)限， 大多數(shù)情況下， 要避免長(zhǎng)時(shí)間畫面。時(shí)限最長(zhǎng)的畫面因應(yīng)是最后出現(xiàn)的畫面， 可超過(guò)兩秒 當(dāng)設(shè)計(jì)者能設(shè)計(jì)出若干畫面時(shí)， 應(yīng)采用風(fēng)格迥異的節(jié)奏和拍子， 這樣的話，可以保持住觀者的注意力， 除非你想要制造出整體統(tǒng)一的效果。

精練正文

如果設(shè)計(jì)者的文案需要兩秒來(lái)閱讀，顯然是太長(zhǎng)了，在這種情況下，或者縮減文字，或者增加圖案。因?yàn)槿绻佑|了過(guò)多的信息，觀者往往不能仔細(xì)讀它。很明顯，圖案能使信息凝聚，不分散，但是如果無(wú)法用圖案表達(dá)設(shè)計(jì)者所傳達(dá)的信息， 文字就顯得很重要了。設(shè)計(jì)者應(yīng)使正文長(zhǎng)度最短，突出關(guān)鍵字。一些顧客或者經(jīng)理往往為他們的廣告寫上很長(zhǎng)的廣告詞，希望設(shè)計(jì)者都能用上。在這種情況下，設(shè)計(jì)者應(yīng)向其解釋網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告的限制，千萬(wàn)不可違背網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告本身的特性。

易讀性

毫無(wú)疑問，網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告是一種快速傳遞信息的過(guò)程，因此極其重要的是設(shè)計(jì)者應(yīng)使之盡可能容易被閱讀。決定網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告是否容易閱讀的因素包括：廣告的尺寸，顏色，背景，行與行之間的距離，字與字之間的間隔，甚至還有字型。盡管網(wǎng)頁(yè)背景復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告還能易懂，得益于合適的字體和字型的特殊處理。還有幾點(diǎn)要注意，除非想取的某種特定的效果，否則千萬(wàn)不要讓正文靠近廣告的邊緣。在正文下，一定要留有相當(dāng)?shù)目障叮@樣才不顯得擁擠，風(fēng)格舒緩。如果你需要把正文分成許多行，也不要把它擠在一塊，廣告關(guān)鍵詞要突出，明朗。

忌濫用顏色

顯然為了創(chuàng)造品牌效應(yīng)，設(shè)計(jì)者需應(yīng)用一定數(shù)量的顏色，傳達(dá)一定數(shù)量的信息。設(shè)計(jì)者認(rèn)為一些作品需要用顏色來(lái)創(chuàng)造自己滿意的效果。但原則是應(yīng)使用盡可能少的顏色。設(shè)計(jì)者要區(qū)分哪些是需要的顏色和哪些僅是設(shè)計(jì)者想要的顏色。使用顏色數(shù)量多少是與廣告效果成反比的。